Bureau by Storm https://bureaubystorm.dk/ Få hjælp til at sælge mere online med dine ord. Thu, 25 Jul 2024 10:36:14 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.4.5 GDPR-regler: Sådan kommer du igang https://bureaubystorm.dk/gdpr-regler/ Sat, 15 Jun 2024 11:07:22 +0000 https://bureaubystorm.dk/?p=29261 I en digital tidsalder, hvor data er blevet en af de mest værdifulde ressourcer, er beskyttelsen af persondata afgørende. For virksomheder, der opererer inden for eller med Den Europæiske Union (EU), er overholdelse af General Data Protection Regulation (GDPR) ikke blot en lovgivningsmæssig nødvendighed, men også en etisk forpligtelse. GDPR sætter strenge krav til, hvordan...

Læs resten af blogindlægget »

The post GDPR-regler: Sådan kommer du igang appeared first on Bureau by Storm.

]]>

GDPR-regler Sådan kommer du igang bureau by storm

I en digital tidsalder, hvor data er blevet en af de mest værdifulde ressourcer, er beskyttelsen af persondata afgørende. For virksomheder, der opererer inden for eller med Den Europæiske Union (EU), er overholdelse af General Data Protection Regulation (GDPR) ikke blot en lovgivningsmæssig nødvendighed, men også en etisk forpligtelse. GDPR sætter strenge krav til, hvordan personoplysninger indsamles, behandles og opbevares, hvilket har vidtrækkende konsekvenser for virksomheder af alle størrelser.

At være GDPR-compliant sikrer ikke kun, at virksomheden undgår betydelige bøder og juridiske sanktioner, men også at den opbygger og bevarer tilliden hos kunder, partnere og offentligheden. Mangel på overholdelse kan resultere i alvorlige økonomiske tab og skade virksomhedens omdømme. Desuden giver GDPR mulighed for en mere effektiv og gennemsigtig databehandling, hvilket kan føre til forbedret dataforvaltning og styrket forretningspraksis.

Ved at investere tid og ressourcer i at forstå og implementere GDPR-reglerne, kan virksomheder skabe en sikker og ansvarlig databehandlingskultur, der ikke kun overholder lovgivningen, men også fremmer langsigtet succes og troværdighed i markedet.

 

Hvad er GDPR?

GDPR, General Data Protection Regulation, er en forordning vedtaget af Den Europæiske Union, som trådte i kraft den 25. maj 2018. Formålet med GDPR er at styrke og harmonisere databeskyttelse for alle individer inden for EU og Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS). Denne forordning introducerer en række krav til virksomheder og organisationer om, hvordan de skal håndtere personoplysninger. Dette gælder både for databehandling, opbevaring og videregivelse af persondata.

GDPR blev indført for at give borgere større kontrol over deres persondata og for at sikre, at deres data beskyttes mod misbrug. Under GDPR har borgere rettigheder som retten til at blive glemt, retten til adgang til deres data og retten til at korrigere fejlagtige data.

Hvad er GDPR bureau by storm

GDPR Regler

GDPR indeholder en række specifikke regler og krav, som virksomheder og organisationer skal overholde for at sikre korrekt håndtering af personoplysninger. Nogle af de vigtigste GDPR regler inkluderer:

  1. Samtykke: Organisationer skal indhente klart og utvetydigt samtykke fra individer for at behandle deres persondata. Dette samtykke skal være frivilligt, specifikt, informeret og utvetydigt.
  2. Transparens: Virksomheder skal være gennemsigtige om, hvordan de indsamler, bruger og opbevarer personoplysninger. Dette omfatter oplysningspligt til registrerede personer om formålet med databehandlingen.
  3. Datasikkerhed: Organisationer er forpligtet til at beskytte persondata mod uautoriseret adgang, tab eller beskadigelse gennem passende tekniske og organisatoriske foranstaltninger.
  4. Rapportering af databrud: I tilfælde af et databrud, der medfører risiko for de registrerede personers rettigheder og friheder, skal organisationen anmelde dette til de relevante myndigheder inden for 72 timer og underrette de berørte personer uden unødig forsinkelse.
  5. Dataminimering og formålsbegrænsning: Kun de nødvendige data, der er relevante for formålet med behandlingen, må indsamles og opbevares. Data skal kun bruges til det oprindelige formål, medmindre der gives nyt samtykke til andet brug.
  6. Retten til adgang og retten til at blive glemt: Individer har ret til at få adgang til deres data og få disse slettet, hvis der ikke længere er en legitim grund til at opbevare dem.

GDPR Skabelon

Implementering af GDPR kan være kompleks, men ved hjælp af skabeloner kan organisationer sikre, at de opfylder forordningens krav. En GDPR skabelon fungerer som en struktureret guide, der hjælper virksomheder med at implementere nødvendige procedurer og dokumentation. Typiske skabeloner inkluderer:

  1. Samtykkeformularer: Standardiserede formularer, der sikrer, at indhentning af samtykke er i overensstemmelse med GDPR-kravene.
  2. Privatlivspolitik: Skabeloner for privatlivspolitikker, der klart beskriver, hvordan virksomheden håndterer persondata, og hvilke rettigheder de registrerede har.
  3. Databehandlingsaftaler: Kontrakter mellem dataansvarlige og databehandlere, der sikrer, at databehandlingen udføres i overensstemmelse med GDPR.
  4. Databrudspolitikker: Procedurer og politikker for, hvordan databrud håndteres, herunder hvordan og hvornår berørte personer og myndigheder skal underrettes.
  5. Risikovurderinger: Skabeloner til vurdering af de risici, der er forbundet med databehandling, og hvordan disse kan minimeres.
  6. Registrering af behandlingsaktiviteter: Dokumentation af alle databehandlingsaktiviteter i virksomheden, som krævet af GDPR.

Ved at bruge GDPR skabeloner kan organisationer effektivt og konsekvent implementere databeskyttelsesforanstaltninger og sikre overholdelse af reglerne. Dette hjælper med at undgå potentielle bøder og skader på omdømme, der kan følge af manglende overholdelse af GDPR.

Du finder gode skabeloner og ressourcer i Datatilsynets GDPR-univers lige her.

GDPR Skabelon bureau by storm

Kom i gang med GDPR: De 3 første steps

At implementere GDPR i din virksomhed kan virke overvældende, men med en struktureret tilgang kan du gøre processen mere håndterbar. Her er tre vigtige skridt, du kan tage for at komme godt i gang med dit GDPR-arbejde:

1. Udfør en “datarevision” (et overblik)

Første skridt er at få et klart overblik over, hvilke persondata din virksomhed indsamler, behandler og opbevarer. Udfør en omfattende datarevision ved at:

  • Kortlægge alle typer af persondata, du håndterer.
  • Identificere kilderne til dataene (hvordan og hvor de indsamles).
  • Bestemme, hvordan dataene bruges og opbevares, samt hvem der har adgang til dem.

Denne revision hjælper med at identificere potentielle risici og områder, hvor GDPR-kravene skal styrkes.

 

2. Opdatér og implementer privatlivspolitikker

En klar og omfattende privatlivspolitik er afgørende for at overholde GDPR. Denne politik skal forklare, hvordan din virksomhed indsamler, bruger og beskytter persondata. For at sikre overholdelse, skal du:

  • Udarbejde eller opdatere din privatlivspolitik, så den er i overensstemmelse med GDPR-kravene.
  • Sikre, at politikken er let tilgængelig og forståelig for dine kunder og medarbejdere.
  • Gennemgå og opdatere eksisterende samtykkeformularer og databehandlingsaftaler.

Implementering af disse politikker vil skabe gennemsigtighed og tillid hos dine kunder.

 

3. Uddan dine medarbejdere

Dine medarbejdere spiller en central rolle i at sikre overholdelse af GDPR. Det er vigtigt, at de forstår deres ansvar og ved, hvordan de skal håndtere persondata korrekt. Tag følgende skridt for at uddanne dit team:

  • Afhold regelmæssige træningssessioner om GDPR og datasikkerhed.
  • Udarbejd retningslinjer og procedurer for håndtering af persondata og del dem med alle medarbejdere.
  • Opret en intern politik for rapportering og håndtering af databrud.

Ved at uddanne dine medarbejdere skaber du en databeskyttelseskultur i din virksomhed, hvilket er afgørende for løbende overholdelse af GDPR.

Disse tre skridt vil hjælpe dig med at komme godt i gang med dit GDPR-arbejde og sikre, at din virksomhed er på rette vej mod fuld overholdelse af reglerne.

Brug for hjælp til dit arbejde med GDPR?

The post GDPR-regler: Sådan kommer du igang appeared first on Bureau by Storm.

]]>
Tone of Voice: Sådan kommunikerer du genkendeligt og ensartet i alle tekster https://bureaubystorm.dk/tone-of-voice/ Fri, 26 May 2023 11:43:28 +0000 https://bureaubystorm.dk/?p=27008 Som virksomhed og samlet afsender er det vigtigt at have en ensartet og konsekvent måde at kommunikere på, uanset om det er i den overordnede kommunikation eller i de enkelte tekster. Om det er ind i huset eller ud af huset. Dette kaldes "tone of voice". Og arbejdet med tone of voice handler i bund...

Læs resten af blogindlægget »

The post Tone of Voice: Sådan kommunikerer du genkendeligt og ensartet i alle tekster appeared first on Bureau by Storm.

]]>

Som virksomhed og samlet afsender er det vigtigt at have en ensartet og konsekvent måde at kommunikere på, uanset om det er i den overordnede kommunikation eller i de enkelte tekster. Om det er ind i huset eller ud af huset. Dette kaldes "tone of voice". Og arbejdet med tone of voice handler i bund og grund om at skabe en klar og genkendelig stemme for virksomheden. I dette blogindlæg vil jeg gå dybere ind i, hvad tone of voice betyder, og hvordan du kan implementere det effektivt.

Tone of voice tekstforfatter vibeke storm-frandsen bureau by storm

Men hvad er Tone of Voice egentligt?

Tone of voice refererer til den måde, en virksomhed kommunikerer på, herunder den sproglige stil, selve tonen, valg af ord og sætningsstruktur. Det er vigtigt at have en overordnet og let-at-følge tone of voice, fordi det er med til at opbygge et stærkt brand og skaber en følelse af genkendelighed og troværdighed for din virksomhed. For ja, brand handler altså om andre ting end farver, logo og designmanualer - sproget bærer brandet. Det betyder også, at dine kunder og målgruppe vil følge sig sikre, fordi der er en ensartethed i den måde, din virksomhed kommunikerer på.

Så … Hvordan ser tone of voice ud i praksis?

Lad os tage et fiktivt eksempel på en virksomhed, der gerne vil have en tone of voice-politik, der er konservativ og professionel.

Det kunne i første omgang se sådan ud:

Vi formulerer os klart og præcist og bruger ikke slang eller uformelle vendinger.
Vi undgår humor eller sjov, men holder os til kernen i budskabet
Vi anvender formelle og høflige ord og vendinger
Vi kommunikerer på en pålidelig og autoritativ måde for at opbygge troværdighed og tillid

Et andet eksempel kunne være en fiktiv virksomhed, der gerne vil have en tone of voice-politik, der er humoristisk og kæk.

Det kunne i første omgang se sådan ud:

Vi bruger slang, memes og humoristiske vendinger
Vi kommunikerer afslappet og uformelt
Vi undgår alt for formelle eller stive udtalelser, der er kedelige eller uinteressante for vores målgruppe

Endelig kunne det sådan ud for en fiktiv virksomhed med en tone of voice-politik, der er empatisk og medfølende:

Vi bruger bløde og indlevende udsagnsord og vendinger
Vi kommunikerer på en måde, der viser støtte og forståelse for dem, der har brug for hjælp.
Vi sender engagerende og følelsesmæssigt involverende indhold ud
Vi undgår hårde eller kritiske udtalelser, da det skaber afstand

Bare rolig, de skal nok blive mere konkrete og lettere at følge. Men for nu kan det være en god start som arbejdsmateriale.

Og hvordan tager man fat på implementeringen af Tone of Voice?

At implementere tone of voice kan være en udfordring, indrømmet. Det kan virke som en meget uhåndterlig størrelse, men ikke desto mindre er det vigtigt at have en klar strategi på plads for, hvordan du i din virksomhed vil implementere din tone of voice.

Her er tre eksempler på, hvordan du kan implementere din tone of voice politik, så du skaber en mere sammenhængende måde at kommunikere på i din virksomhed. Og ja, det er her, du skal sikre dig, at alle kender til poltikken og bliver godt klædt på til også at kunne kommunikere under samme sproglige paraply, som din Tone of Voice- politik netop er.

#1: "Vær venlig og imødekommende"
Dette betyder, at din virksomhed skal have en positiv og indbydende tone i alle tekster. Det kan omfatte at undgå negative ord og udtryk og i stedet fokusere på de positive aspekter af din virksomhed og dens produkter. Det kan også omfatte at bruge personlige pronominer, såsom "vi" og "du", for at skabe en mere personlig følelse i din kommunikation.
 
#2: "Vær professionel og tillidsvækkende"
Denne politik betyder, at din virksomhed skal have en seriøs og tillidsvækkende tone i alle tekster. Det kan omfatte at bruge faglige termer og fagudtryk, så læserne ved, at du er ekspert på dit område. Det kan også omfatte at undgå slang og forkortelser og i stedet bruge korrekt grammatik og stavning.
 
#3: "Vær kreativ og nysgerrig"
Denne politik betyder, at din virksomhed skal have en nysgerrig og kreativ tone i alle tekster. Det kan omfatte at bruge humor og satire for at engagere læserne og skabe en følelse af samhørighed. Det kan også omfatte at bruge billeder og grafik til at forstærke budskabet og skabe en visuel identitet.

Når du har identificeret dine tone of voice regler eller anvisninger, er det vigtigt at sikre, at de bliver fulgt i alle dine tekster. Dette kan gøres ved at oprette retningslinjer og træne dit team i at kommunikere i overensstemmelse hermed. Du kan også få feedback fra dine kunder og følgere for at måle effektiviteten af din tone of voice og foretage justeringer, hvis det er nødvendigt.

Brug for mere inspiration til, hvordan du skriver stærkt og indbydende? Læs blogindlægget om "Initiativrige tekster" her.

Men hvad hvis der er ord, vendinger eller måder at kommunikere på, som jeg eller min chef gerne vil have luget ud? Skal det også stå i vores Tone of Voice politik? Det korte svar er ja. Det lange svar er ... tillad mig at præsentere en særlig størrelse ...

... Enter: Voldemort-listen

Nu kan det risikere at blive lidt internt og noget, kun mine egne kunder forstår. Men jeg vover pelsen, for jeg ved, at lige præcis denne ... altså Voldemort-listen ... er noget, alle kan huske og alle forstår, når de først har stiftet bekendtskab med.

I al sin enkelhed er Voldemort-listen noget, jeg i over 10 år har brugt som en art dosmerseddel for ord, vendninger og begreber, vi aldrig nævner ved navn. Lige som en helt særlig herre. 😱.

Voldemort-listen er med andre ord en pendant eller et ekstra redskab til din Tone of Voice-politik og kan indeholde alle de ord, vendinger eller tilgange til branchen, sproget eller jargonen, som du eller I aldrig vil røre. End ikke med en ildtang. Som om I hidkaldte jer de mørke kræfter, hvis ordene blev brugt i din virksomhed.

Med andre ord, så er er Voldemort-listen alt det, du ikke vil sige eller måder, du ikke vil formulere dig, mens din Tone of Voice politik definerer det sprog, de ord og den kommunikationsstil, du gerne vil ramme. Overvejer du på et tidspunkt at arbejde sammen med en tekstforfatter, er begge dele - både en Tone of Voice og en Voldemort-liste - en tvingende nødvendigt for at ramme bulls eye med ordene. Du skal dog nok være lidt forsigtig med at spørge til en eventuel Voldemort-liste derude. Det er en Bureau by Storm-ting. 🤠

hvordan ser tone of voice ud i praksis

Det handler om at skabe en klar og genkendelig stemme, der afspejler din virksomheds værdier og mål.

Tone of voice er en afgørende faktor for enhver virksomhed, der ønsker at kommunikere effektivt og skabe et stærkt brand. Det handler om at skabe en klar og genkendelig stemme, der afspejler din virksomheds værdier og mål. Ved at implementere klare tone of voice politikker og træne dit team i at kommunikere effektivt og konsekvent, kan du opbygge et stærkt og troværdigt brand, der vil skille sig ud fra mængden.

Har du brug for hjælp til at udarbejde og implementere en stærk, genkendelig og unik Tone of Voice?

Så vil vi gerne invitere dig til en uformel og 100% uforpligtende snak om et eventuelt samarbejde. Kontakt os her, så finder vi et tidspunkt, hvor vi kan tale sammen, og vi kan fortælle dig om, hvordan vi normalt løser opgaven, og du kan få svar på alle dine spørgsmål. Udfyld formularen på denne side, så hører du fra os

The post Tone of Voice: Sådan kommunikerer du genkendeligt og ensartet i alle tekster appeared first on Bureau by Storm.

]]>
Kan man planlægge opslag på LinkedIn? https://bureaubystorm.dk/kan-man-planlaegge-opslag-paa-linkedin/ Fri, 03 Feb 2023 09:38:07 +0000 https://bureaubystorm.dk/?p=24303 Hvis du vil have størst mulig rækkevidde på LinkedIn, er timingen af dine opslag vigtig. Men hvornår er det bedste tidspunkt at poste på LinkedIn? Læs videre for at få tips til, hvornår du bør dele dit indhold på platformen. Dette blogindlæg er opdateret 03.02.23 Du er absolut ikke den eneste, hvis du også er...

Læs resten af blogindlægget »

The post Kan man planlægge opslag på LinkedIn? appeared first on Bureau by Storm.

]]>

Hvis du vil have størst mulig rækkevidde på LinkedIn, er timingen af dine opslag vigtig. Men hvornår er det bedste tidspunkt at poste på LinkedIn? Læs videre for at få tips til, hvornår du bør dele dit indhold på platformen.

Kan man planlægge opslag på LinkedIn

Dette blogindlæg er opdateret 03.02.23

Du er absolut ikke den eneste, hvis du også er i tvivl om, hvorvidt du kan planlægge opslag på LinkedIn. Det korte svar er: Ja, du kan. Og det bør du også gøre. Hvordan? Og hvorfor? Det vil jeg gerne fortælle dig om i blogindlægget her.

I blogindlægget kan du læse om …

  • hvilke værktøjer du kan bruge til at planlægge dit indhold.
  • de 4 ting, jeg anbefaler dig at være opmærksom på, når du skal lægge en plan for din tilstedeværelse på LinkedIn.
  • hvordan algoritmen har det med planlægningsværktøjer.
  • hvornår du ikke bør bruge planlægningsværktøjer.
  • hvornår på dagen og ugen du bør sætte dine opslag til udsendelse.
  • hvordan du kan genbruge dit indhold på LinkedIn.

Let’s go.

Planlæg opslag på LinkedIn: Værktøjer, der kan gøre det for dig (direkte på LinkedIn eller via et "Scheduling-tool)

Du har flere forskellige muligheder for at planlægge dine opslag på LinkedIn.

Det er først og fremmest muligt at planlægge dine opslag til at blive publiceret på et senere tidspunkt direkte på LinkedIn. Det gælder både for opslag på din personlige profil og opslag, der skal sendes ud fra din linkedIn-side. Det eneste, du behøver at gøre, er at skrive dit opslag og i stedet for at klikke på det lille ur ved siden af "post", som du normalt klikker på for at udgive her og nu.

Planlæg dine LinkedIn-opslag direkte på LinkedIn

Selvom det er en rigtig god mulighed, LinkedIn endelig gjorde muligt for os alle sammen, så er der situationer, hvor jeg stadig anbefaler dig at bruge et "Scheduling software som for eksempl Hootsuite, Buffer, Social Pilot, Meetedgar, SocialOomph og OneupApp. I bureauet har vi brugt mange forskellige af disse tools, men endte med at være rigtigt glade for OneupApp. Og det er, når du gerne vil have alle dine data samlet på samme dashboard sammen med data fra de andre sociale medier. Derudover giver de også ofte mulighed for endnu flere segmenteringsmuligheder samt genudgivelse af samme indhold på flere forskellige platforme. Med andre ord: Et scheduling tool giver dig Schweizerkniven til dit planlægnings- og udgivelsesarbejde, mens LinkedIns eget native planlægningsredskab giver dig smørekniven. Hvad du bruger afhænger af dit behov.

Jeg kan ikke sige til dig, hvilket værktøj der er det rigtige for dig og din virksomhed - det kommer helt an på, hvilke behov I har - så det bedste råd, jeg kan give dig er, at du eller den ansvarlige for din markedsføring prøver jer frem og ser, hvilken platform der bedst imødekommer jeres behov.

Men inden du bruger for meget tid på at vælge værktøj til at planlægge dit indhold på LinkedIn, så sørg for at få styr på dit indhold og det, du vil sige. Det kan du gøre ved at skabe en god og solid LinkedIn marketing campaign.
 
 

Sådan laver du en LinkedIn marketing campaign

Du har brug for en plan - præcis som Egon, Benny og Keld. Så hvordan kommer du i gang? Her vil jeg gerne give dig 4 ting, du kan være opmærksom på, når du skal planlægge virksomhedens indhold til LinkedIn. Du kan også få hjælp til at lægge planen.
 
Psssst. Vil du gerne lære, hvordan du gør iskolde leads brandvarme på LinkedIn? Så tjek replay af vores LinkedIn-webinar ud her.
 
 

#1 Kig i kalenderen og se, hvad for noget guld, der ligger og venter på at blive til et LinkedIn opslag

Sæt jer ned og find ud af, hvad I gerne vil skrive om. Og find ud af, hvor ofte I gerne vil poste. Hvis I har svært ved at finde ud af, hvordan I skrive stærke LinkedIn-opdateringer, så tjek blogindlægget om det gode LinkedIn-opslag ud her.

Sæt opslagene op i en plan, så I sikrer jer, at indholdet bliver jævnt fordelt udover den periode, I planlægger. Meget gerne visuelt, og del den så med dit team, så I er sammen om at nå jeres mål. Tal også meget gerne om, hvad formålet med de planlagte opslag er. Hvad vil I gerne opnå?

Hvis I sætter målet sammen, ved I også alle sammen, hvad det er I arbejder henimod. Sådan starter et LinkedIn-samarbejder med mine kunder altid ud - fordi det sikrer os, at vi hver måned kan holde hinanden op på de mål, vi har sat.

I stedet for at planlægge et helt eller et halvt år ad gangen, så start med en enkelt måned - så har I også muligheden for hele tiden at være skarpe på, hvad der skal ændres den næste måned, for at indholdet hele tiden rammer plet.

#2 Du må godt afsætte plads til det spontane i din LinkedIn markedsføring

Planlægning af dit indhold på LinkedIn skal ikke føles begrænsende. Derfor anbefaler vi altid, at du også laver luft i din plan til at kunne være spontan. Sådan at når der kommer en ny fed kundeopgave, når du lancerer et nyt produkt, når I ansætter en ny, ja, så tillader planen faktisk, at I kan give den gas og skrive et spontant opslag i ny og næ.
 
Faktisk oplever jeg tit, at når mine kunder har planlagt et fast antal opslag hver måned, så kommer der pludselig mere overskud til det spontane - måske fordi det ikke er noget, de død og kritte SKAL gøre, men rent faktisk noget, de kan gøre, fordi de har lyst, når inspirationen rammer.
 
 
Kan man planlægge opslag på LinkedIn
 

#3 Hold øje med, hvad der virker i din LinkedIn marketing - og ret så til

Som jeg nævnte før, kan det her være en af fordelene ved at planlægge for eksempel en måned ad gangen. Når måneden er ved at være gået, og I skal i gang med at planlægge den kommende måned, så kig på den foregående måned. Hvad fungerede? Hvad fungerede ikke? Har I set noget, der har givet jer nye idéer til ting, I gerne vil prøve af? Hvilke opslag fik mange likes? Hvorfor gjorde de mon det? Hvilke opslag satte ild til kommentarsporet? Hvorfor?
 
Overvej de her ting i fællesskab, og brug det så i planlægningen af den næste måned. Det blev en fast del af den service, vi i bureauet leverede i tidernes morgen, når vi leverede indhold til vores kunders LinkedIn-sider, nemlig at levere en rapport, der hjalp os og vores kunder med at få endnu mere ud af indholdet næste måned med udgangspunkt i forrige måneds data. Læs mere om, hvordan jeg kan hjælpe dig og din virksomhed med at skabe en stærk LinkedIn-strategi lige her.
 

#4 Start stille og roligt ud

Sådan at du er sikker på, at du og dine medarbejdere kan stå kadencen. For når I først begynder at prioritere jeres markedsføring på LinkedIn, så er I nødt til at holde fast. I må ikke poste 4 uger i streg og pludselig stikke hovedet i sandet. I skal blive ved. Og ved. Og ved. Sådan at jeres kunder ved, at I mener det - og at I er professionelle med professionel markedsføring.

Svært ved at finde på noget at skrive om på LinkedIn? Vi har 3 forslag til, hvad du kan skrive på LinkedIn for at markedsføre dig på en professionel og unik måde. Få vores LinkedIn-guide her.

 

Men hvad med algoritmen på LinkedIn, hvis du bruger et planlægningsværktøj?

Lad os bare være helt ærlige - undersøgelser viser faktisk, at det godt kan skade dine opslags reach, hvis du bruger et planlægningsværktøj til at poste på LinkedIn.
 
Hvorfor anbefaler jeg dig så alligevel at gøre det i nogle situationer?
 
Fordi der er to ting, som alt andet lige, altid er vigtigere end alverdens algoritmer:
 

  1. Du skal skabe kvalitetsindhold. Hvis du gør det, så skal dine følgere nok belønne det. Uanset om du har postet gennem et planlægningsværktøj eller ej, vil det, der gør en forskel være, om dit indhold er så godt og relevant for din målgruppe, at de ikke kan lade være med at like, kommentere og dele.
  2.  

  3. Hele årsagen til det her blogindlæg kan koges ned til: Planlægning, planlægning, planlægning. Alt for meget markedsføring løber ud i sandet (eller kommer aldrig i gang), fordi der kommer noget andet i vejen. Så hvis den eneste måde du kan sikre dig, at du regelmæssigt får postet indhold på LinkedIn, er ved at bruge et planlægningsværktøj - ja, så har du hermed vores go ahead. Dit reach skal nok klare den.

Svært ved at finde på noget at skrive om på LinkedIn? Vi har 3 forslag til, hvad du kan skrive på LinkedIn for at markedsføre dig på en professionel og unik måde. Få vores LinkedIn-guide her.

 

Hvornår skal du IKKE bruge et planlægningsværktøj?

Skal du tagge en person eller en virksomhed, anbefaler jeg dig at poste direkte på LinkedIn. Dit reach vil nemlig blive påvirket negativt af, at du senere ændrer i det oprindelige opslag.Tommelfingerreglen siger i skrivende stund, at du ikke bør redigere dit opslag de første timer af dets livetid.
 
Det betyder ikke, at du ikke kan sætte din markedsføring på LinkedIn i system og have de opslag, der kræver, at du poster dem manuelt, klar på forhånd. Vi brugte et projektværktøj, der hedder Basecamp, og lagde det ind som en to do på den pågældende dag, hvor vi skulle huske at poste opslaget. I dag har jeg det blot i min kalender - eller også bruger jeg bare LinkedIns native udgivelsesfeature, som jeg skrev om øverst i dette opslag. Så mere fancy behøver det ikke engang være - du kan også sagtens sætte en alarm, lave en reminder i din kalender, eller hvordan du nu bedst husker en to do. På den måde kan du både planlægge dit indhold - og samtidig please LinkedIns algoritme guder.
 

Det bedste tidspunkt at poste på linkedin)

Det her handler om algoritme. Og derfor er det svar, jeg kan give dig nu, helt sikkert ikke det samme om et halvt år. Lige nu ser det ud til at tirsdag, onsdag og torsdag morgen er det ideelle tidspunkt at poste på. Men. Det er vigtigt, at tidspunktet også passer til dig og din virksomhed. Og samtidig kommer online på et tidspunkt, hvor dine potentielle kunder har tid til at interagere med indholdet.
 
Og selvom du skriver opslagene på forhånd, så husk stadigvæk at gå helt tæt på din målgruppe. Vær personlig og vær tilstede i øjeblikket med dem. Det kan mennesker godt mærke. Også på sociale medier. Og vær så klar til at gribe dem ved at svare på kommentarer, delinger og så videre, så du virker nærværende og tilstede - frem for en, der planlagde et opslag for 4 uger siden og så forsvandt, når opslaget kom online.
 
 
Kan man planlægge opslag på LinkedIn
 

Genbrug dit indhold, for pokker. Grøn markedsføring er det nye

Det er ikke forbudt at være lidt doven, når det handler om markedsføring. Faktisk er det ret genialt. For din målgruppe skal høre tingene maaange gange, før det rigtigt sætter sig fast. Derfor er det også en rigtig god idé, at I - når I lægger planen - sørger for at tænke ind, hvordan I kan genbruge jeres indhold igen og igen (selvfølgelig på en ikke-spam-agtig måde).
 
Du kan læse mere om content recycling her.
 

Brug for mere inspiration, viden og hjælp til dine LinkedIn-opslag? 

Hvis du har brug for mere inspiration, viden og hjælp til dine LinkedIn-opslag vil vi anbefale dig at tjekke nogle af disse ressourcer ud:           

The post Kan man planlægge opslag på LinkedIn? appeared first on Bureau by Storm.

]]>
Sådan automatiserer du mere af din virksomheds markedsføring med en årshjul-skabelon https://bureaubystorm.dk/aarshjul-skabelon/ Tue, 05 Apr 2022 10:20:56 +0000 https://bureaubystorm.dk/?p=25953 Tænk, hvis du bare vidste, at der var styr på jeres markedsføring. Uge efter uge. Måned efter måned. År efter år. Fordi I havde lagt en plan og sat det hele i system. Sådan at du med god samvittighed kunne bruge al din tid på for eksempel at hjælpe kunder og alle de andre opgaver,...

Læs resten af blogindlægget »

The post Sådan automatiserer du mere af din virksomheds markedsføring med en årshjul-skabelon appeared first on Bureau by Storm.

]]>
aarshjul-skabelon

Tænk, hvis du bare vidste, at der var styr på jeres markedsføring. Uge efter uge. Måned efter måned. År efter år. Fordi I havde lagt en plan og sat det hele i system. Sådan at du med god samvittighed kunne bruge al din tid på for eksempel at hjælpe kunder og alle de andre opgaver, der føles langt vigtigere (og langt mere tiltrækkende) - fordi du vidste, at jeres markedsføring ikke led under det. Årshjulet er svaret på dine bønner. Og det er dét, jeg gerne vil fortælle dig om i blogindlægget her.

I blogindlægget her kan du blandt andet læse om …

Og så vil jeg til sidst i blogindlægget fortælle dig, hvordan du kommer i gang - og give dig den skabelon, vi selv arbejder ud fra.

 

Hvad er et årshjul?

Et årshjul er en god idé, uanset hvilken branche du arbejder inden for, og uanset hvor stor din virksomhed er. Fordi det er en langsigtet strategi, der sikrer dig, at I hele tiden er foran jeres målgruppe og top of mind hos dem, når de får brug for sådan nogle som jer - også når I får for travlt til at lave spontan markedsføring.

Et årshjul kan være en kompliceret størrelse - men det kan også være et super simpelt oversigtsdokument, der holder styr på, hvad I skal skrive, hvornår I skal skrive det, og hvornår det skal udgives. Sidstnævnte er det, som vi gerne vil præsentere dig for her. Sidst i blogindlægget får du også den skabelon, som vi arbejder ud fra, når vi arbejder med årshjul hos os selv eller for vores kunder.

Helt kort skal det tydeligt fremgå på dit årshjul …

  • hvad emnet/fokus er for hver måned.
  • hvad det respektive opslag skal omhandle.
  • hvilken kanal der skal postes på.
  • hvornår I udarbejder indholdet.
  • hvornår I publicerer indholdet.
  • hvis I er flere, der udarbejder indholdet skal det også være tydeligt, hvem der er ansvarlig for hvilke opslag/mails.

Når du propper indhold på årshjulet, så sørg for både at tage stilling til jeres sociale medier, content marketing i form af for eksempel blogindlæg og nyhedsmails. Nå hele vejen rundt, så du ved med sikkerhed, at når årshjulet er på plads, har du styr på samtlige af jeres platforme.

 

“Jeg har ikke tid til at sætte mig ned og lave et årshjul”

Det kan godt betale sig at være godt forberedt. At være på forkant med de ting, som du ved ellers ryger bagerst i køen, når kalenderen bliver for fuld, og der skal prioriteres.

Jeg tør godt love dig, at den samlede tid, du bruger - hvis vi går ud fra, der er tale om samme mængde indhold - vil være mindre, hvis du samler dit arbejde og arbejder ud fra et årshjul i stedet for at udarbejde og poste opslag sporadisk.

Markedsføring er ikke noget, du kan klare, mens du står ved kaffemaskinen, eller mens du venter på, at næste møde starter. Det kræver tid og fokus. Det giver årshjulet dig.
 

Hvis du har brug for hjælp til det med årshjul og kontinuerlig stærk markedsføring, vil vi elske at hjælpe dig. Book en introduktionssnak her, og hør mere.

 

Din online marketing-strategi skal sørge for, at du ikke mister overblikket

Svaret er faktisk simpelt. Keep it simple. Der findes masser af fancy programmer derude, men måske et Excel-ark eller et Word-dokument er nok til jer? I hvert fald til en start. Alt for ofte er det alt muligt omkring ordene, der gør, at ordene ikke kommer ud i verden. Men sådan er du ikke, vel? Du er sådan én, der eksekverer. Så når du skal i gang med at lave et årshjul til din markedsføring, så fokusér på indholdet. Der er alligevel ingen, der skal se, hvor fancy dit årshjul er sat op. Det er indholdet, der kommer ud til læserne, der tæller. Det er dét, der skal skabe kunder.
 

aarshjul-skabelon

 

Gør det til en del af jeres marketing-strategi at evaluere på årshjulet

Det kunne være ægte fedt at lave et årshjul og så bare trykke send afsted de næste 10 år. Meeen den går altså ikke. Dit årshjul er ikke en statisk størrelse. Det gør det meget nemmere - helt sikkert - men det gør ikke, at du aldrig behøver tænke over jeres markedsføring igen.

Vores råd er, at I enten månedligt eller kvartalsvist sætter jer ned og udarbejder indhold til den kommende måned eller det kommende kvartal ud fra årshjulet (enten selv eller sammen med jeres tekstbureau). Når I så når hele vejen rundt, har I et rigtigt stærkt fundament at bygge videre på - især hvis I da indholdet blev sendt ud har noteret jer småting, som I med fordel kunne ændre, tilføje eller slette til næste gang. Det er content recycling i sin fineste og reneste form. Og hvis I fra start af prioriterer korrekturlæsningen, så bliver tekstforfatteren her ekstra glad.

 

Hvad I bør overveje, når I lægger en digital marketing-strategi

Inden du sætter dig til tastaturet for at udfylde årshjulet, er der særligt to ting, som vi anbefaler dig at være opmærksom på. Læs mere her.

Kanalerne, I poster på

Hvem er din målgruppe? Hvor er de aktive henne? Og ikke mindst, hvor er de mest åbne over for dine budskaber? Det kan sagtens være, der er flere kanaler, som giver mening for din virksomhed at være på. Du bør blot være opmærksom og overveje, hvordan du kan kommunikere til din målgruppe, så det også passer til den kanal, du sender dit indhold ud på.

Opslagenes emner/vinkler/fokus

Denne her hænger lidt sammen med den forrige. For dit indhold afhænger i høj grad, hvad det er du kan se, din målgruppe gerne vil ha’ mere af (afhængigt af mediet) (hvilket leder os tilbage til, at det er en rigtig god idé at evaluere på årshjulet løbende). I bureauet gør vi det på den måde, at vi hver måned aftaler ét fokus med en bestemt vinkel for den kommende måned - og så udarbejder vi årshjul-teksterne ud fra dette.
 

Hvis du har brug for hjælp til at stille helt skarpt på, hvordan I får det maksimale ud af jeres arbejde med årshjulet så book en introduktionssnak her, og hør mere.

 

Med en content marketing-kalender sikrer du dig, at der er sammenhæng mellem jeres forskellige kanaler

Jeres markedsføring skal være en helhed, der smelter sammen i jeres content marketing kalender. Sådan at jeres tone of voice kommer helt klart og tydeligt igennem til jeres målgruppe. Der er naturligvis forskel på, hvordan man kommunikerer på for eksempel LinkedIn og Facebook, men det er vigtigt, at jeres DNA gennemsyrer al jeres kommunikation - hvor end den finder sted.

Ved at udarbejde et årshjul sikrer I jer, at der rent faktisk er tænkt over vinklen, og at en læser kan kender jer - uanset om de møder jer i nyhedsbrevet, på Facebook eller LinkedIn. De kan MÆRKE jer. Og dét er det allervigtigste, når du markedsfører dig online.

Det er svært at få den nærhed og ægthed frem, hvis du 5 minutter i lukketid en fredag eftermiddag pludselig kommer i tanke om, at det der markedsføring glemte I da vist også den her uge … Måske det lykkes jer at få postet et eller andet, men indholdet bliver bare ofte der efter. Ustruktureret og uklart for den, der er modtager. Markedsføring er ikke noget, du kan lave i pauserne. Det tager tid. God tid. Med et årshjul kan du sikre dig, at I rent faktisk får brugt den tid, som markedsføring kræver.
 

aarshjul-skabelon

 

Hvor vil du gerne hen med markedsføringen i din virksomhed?

Hvis I sætter klare mål for, hvad det er, I gerne vil opnå med jeres markedsføring, gør det det også langt nemmere at udarbejde et årshjul, der arbejdet målrettet mod at nå jeres mål. Vil I gerne have flere tilmeldinger til nyhedsbrevet? Flere ordrer på webshoppen? Flere besøgende på hjemmesiden? Uanset hvad målet er med jeres markedsføring, så tal om det eksplicit om det. Skriv det gerne i toppen af årshjulet, så det er helt tydeligt for alle de medarbejdere, der skal arbejde på årshjulet. Målet må også gerne ændre sig - måske I har forskellige mål hvert kvartal, hvis jeres branche er meget sæsonpræget. Så længe I tydelige omkring det, vil det også afspejle sig i jeres markedsføring.

 

Marketing plan-eksempel: Sådan kommer du i gang

Synes du, at et årshjul virker lidt som overkill? Google har fundet ud af markedsføring kræver, at din kunde ser indhold fra dig 7 timer, på 11 berøringspunkter og 4 forskellige lokationer. Med andre ord: Det kræver sindssygt meget indhold at gøre en læser til en kunde. Årshjulet er en af de aktiviteter, som kan sikre dig, at du får sendt nok indhold ud. For ofte kan du ved sporadisk markedsføring godt få følelsen af, at hey, vi er da ret aktive. Mjaaaa, men 7 timer? Det er virkelig mange LinkedIn-opslag og nyhedsbreve. Som tager tid at sætte i system og få udarbejdet. Se årshjulet, som en god ven, der giver dig et kærligt los you know where. Når du så skal til at i gang, så er det måske svært at se, hvor dælen du skal starte og slutte. Bare rolig, we got you. I næste afsnit får du vores skabelon.

 

Få vores favorit content kalender-skabelon her: Plandisc

Nu har vi vist teaset længe nok - her er det, du kom efter. Skabelonen fra den hellige gral. Som du sikkert kan regne ud, er det en simpel en af slagsen. Men den kan i vores øjne alt det, som en content kalender skal kunne. Når vi planlægger vores indhold, plejer vi at ty til eksperterne over alle eksperter: Plandisc.

Planlæg dit indhold i et årshjul med Plandisc her.

 

Brug for hjælp til det her? Så book en introduktionssnak her, og hør mere, om hvordan det er at få hjælp af sådan nogle som os.

The post Sådan automatiserer du mere af din virksomheds markedsføring med en årshjul-skabelon appeared first on Bureau by Storm.

]]>
Undgå Greenwashing: Hvad du bør vide, når du gerne vil have dit grønne budskab ud på en troværdig og lovlig måde https://bureaubystorm.dk/undga-greenwashing/ Thu, 10 Mar 2022 13:14:24 +0000 https://bureaubystorm.dk/?p=27847 Vi vil alle gerne fortælle gode historier. Det vil markedsføringsfolk især gerne. Det samme gælder undertegnede. Uanset hvilken kunde jeg har, går jeg på jagt efter den gode historie, der kan underbygge det budskab, vi gerne vil have ud at leve. Problemet opstår, når markedsføringsfolk ikke tjekker op på data, fakta og beviser. Når de...

Læs resten af blogindlægget »

The post Undgå Greenwashing: Hvad du bør vide, når du gerne vil have dit grønne budskab ud på en troværdig og lovlig måde appeared first on Bureau by Storm.

]]>

Vi vil alle gerne fortælle gode historier. Det vil markedsføringsfolk især gerne. Det samme gælder undertegnede. Uanset hvilken kunde jeg har, går jeg på jagt efter den gode historie, der kan underbygge det budskab, vi gerne vil have ud at leve. Problemet opstår, når markedsføringsfolk ikke tjekker op på data, fakta og beviser. Når de begår det, der i følge Markedsføringsloven kaldes for “vildledende markedsføring”.

Når det kommer til grønne budskaber og bæredygtighedskommunikation kalder vi den vildledende markedsføring for Greenwashing. I dette blogindlæg vil jeg komme nærmere ind på dette begreb og fortælle om:

  • Hvad er Greenwashing egentligt?
  • Give dig en definition på Greenwashing
  • Komme med 5 råd til at undgå Greenwashing
  • Afsløre hvad forbrugerombudsmanden siger om Greenwashing
  • Give dig et direkte link til Forbrugerombudensmandens kvikguide til grøn markedsføring
  • og meget mere …

Lad os starte på samme side og få helt styr på, hvad greenwashing egentligt er for en størrelse. For er der et begreb, vi har hørt rigtigt meget til og rigtigt mange markedsføringsfolk og virksomheder med et oprigtigt ønske om at gøre det rigtige frygter, så er det at blive beskyldt for at begå greenwashing i forsøget på at kommunikere deres grønne budskab ud.

Få svaret på, hvad Greenwashing er, og hvad du kan gøre for at undgå det, under billedet

undgå greenwashing med disse 5 råd bureau by storm

Så hvad er Greenwashing egentlig?

Når en virksomhed markedsfører sig som bæredygtig eller positionerer sine produkter som grønne eller miljøvenlige uden at have evidens for dette eller endnu værre; når de i realiteten slet ikke er det, er der tale om greenwashing.

Det er i bund og grund vildledende markedsføring, hvilket er ulovligt i følge markedsføringsloven (mere om dette senere).

Hvis en virksomhed for eksempel går ud og siger, at deres produkt er miljøvenligt, skal de også kunne dokumentere dette. Kan de ikke det, er der tale om vildledende markedsføring, og det vi populært kalder for “greenwashing”.

Det kan være svært at navigere i for mange virksomheder, men ikke desto mindre rigtigt vigtigt at være skarp på, hvornår noget markedsføring er vildledende.

Hvad er definitionen på Greenwashing?

Greenwashing definition

Der er mange bud på, hvad definitionen på greenwashing er. Men overordnet set kan vi definere det som, når man i sin markedsføring påstår eller foreslår at være mere grøn, bæredygtig eller miljøvenlig, end man egentligt er, for at få kunden til at købe mere.

Sagt på en anden måde: Når man som virksomhed er vildledende i sin markedsføring og fremstiller sig selv eller sine produkter mere grønne og mere bæredygtige end der i virkeligheden er evidens for.

Efterhånden som der er kommet mere fokus på emnet, og der derfor er kommet flere sager frem i lyset, kan det for mange se meget kompliceret ud. Men i virkeligheden er det knapt så vanskeligt, så længe du sørger for altid at belæg, dokumentation og evidens for det, du siger. Det gælder alle områder af din markedsføring og ikke kun for grøn markedsføring.

Uanset budskab og emne er det altid en god ide at have styr på markedsføringsloven.

Hvad siger markedsføringsloven om Greenwashing?

Bare rolig, vi skal ikke have en lektion i markedsføringsloven. Det vil kræve lidt mere tid. Og det behøver du slet ikke, hvis du sørger for at vælge en god samarbejdspartner, der har styr på lovgivningen og hjælper dig med at holde dig indenfor, hvad paragrafferne dikterer.

Når det kommer til Greenwashing specifikt er der særligt tre paragraffer, der er interessante at belyse i markedsføringsloven, nemlig § 5, § 6 og § 13.

Markedsføringslovens § 5:
En erhvervsdrivendes handelspraksis må ikke indeholde urigtige oplysninger eller i kraft af sin fremstillingsform eller på anden måde vildlede eller kunne forventes at vildlede gennemsnitsforbrugeren, uanset om oplysningerne er faktuelt korrekte.

Markedsføringslovens § 6:
En erhvervsdrivendes handelspraksis må ikke vildlede ved at udelade eller skjule væsentlige oplysninger eller præsentere væsentlige oplysninger på en uklar, uforståelig, dobbelttydig eller uhensigtsmæssig måde.

Markedsføringslovens § 13:
Den erhvervsdrivende skal kunne dokumentere rigtigheden af oplysninger om faktiske forhold.

Kilde: Danske love, Markedsføringsloven

Du er med andre ord rigtigt godt klædt på i forhold til dit grønne budskab, hvis du kender markedsføringsloven og overholder den.

Men det er forståeligt, at mange virksomheder frygter at blive beskyldt for greenwashing. Det er bare så ærgerligt, fordi der er så mange gode historier om bæredygtigshedstiltag, CO2-reduktioner og grønne initiativer, der venter på at blive fortalt og inspirere omverdenen.

Men frygten for at havne i pressens søgelys for noget, der bestemt ikke har været intentionen, kan afholde mange for at fortælle deres grønne historier.

Derfor får du her mine 5 gode råd til, hvordan du undgår Greenwashing i dit arbejde med din grønne markedsføring herunder.

Undgå greenwashing: 5 gode råd fra klassens duks i markedsføringsverdenen

Før vi går i gang er det selvfølgelig vigtigt at fremhæve, at dette blot kradser i overfladen, og at hver eneste virksomhed er unik. Men brug disse 5 råd som guidelines til jeres videre arbejde med jeres grønne kommunikation. Rådene er udarbejdet med udgangspunkt i Forbrugerombudensmandens kvikguide til grøn markedsføring, som jeg linker til længere nede i blogindlægget.

1: Få styr på dine data og din dokumentation, hvis du påstår at være “miljøvenlig”
Det siger sig selv, at der skal være styr på dokumentationen. Jeg ved, du ved det. Men især ved brug af generelle grønne påstande som for eksempel: “miljøvenlig”, “grøn” eller “klimavenlig” er der strenge krav til dokumentantionen, hvis det ikke skal falde under “vildledende markedsføring”. Dokumentationen skal normalt være baseret på en livscyklusanalyse af produktet og kunne underbygges af udtalelser eller undersøgelser fra uafhængige eksperter. Jeg anbefaler blandt andet bæredygtighedskonsulent Michael Bøtker Møller Nielsen fra ClimEdU til dette.

2: De officielle mærkningsordninger giver dig lidt mere frihed
Hvis dit produkt i forvejen er med mærket med en af de officielle mærkningsordninger som for eksempel ”Svanemærket” eller ”EU-Blomsten”, har du nogle muligheder for at bruge nogle af de mere generelle (og populære) vendinger som ”mindre miljøbelastende”, ”mere miljørigtigt” eller ”bedre for miljøet” uden nødvendigvis at kunne vise eksempelvis en livscyklusanalyse. Det kan lade sig gøre ene og alene, fordi du ved at have opnået mærkningerne, kan opfylde kriterierne for disse. Det er selvfølgelig nødvendigt at kunne dokumentere lige præcis dette.

3: Det er vigtigt at forklare, hvorfor du påstår at være “Miljøvenlig”
Hvis du vælger at bruge et mere generelt udtryk som “miljøvenlig” om dit produkt, og du ikke har dokumentationen i orden, skal du virkelig passe på. Den eneste måde at komme om på dette er ved at tale mere generelt og forklare, hvad du mener med “miljøvenlig”. Forbrugerombudsmanden kommer med et godt eksempel:

Generelt udsagn: ”Rejs miljøvenligt”
Forklaring: ”Tag bussen frem for bilen, og du hjælper med at reducere CO2-udslippet, da en bus med minimum X passagerer udleder mindre CO2 end det tilsvarende antal biler med en person i hver bil.”

Det er her rigtigt vigtigt, at forklaringen kommer umiddelbart efter udsagnet, så læseren på intet tidspunk bliver efterladt med indtrykket af, at det pågældende produkt i sig selv er miljøvenligt.

4: Vær meget konkret og påstå kun noget, hvis det reelt set er en forbedring (og ikke bare det, loven påskriver jer)
Hvis der eksisterer miljømæssige krav til din virksomhed, må du ikke gå ud og markedsføre din virksomhed som særligt grøn på disse områder. At du overholder kravene og er derfor er mere grøn end du var før dette krav blev stillet er ikke tilstrækkelig grund til at markedsføre din virksomhed eller produkt som særligt miljørigtigt. Det er nemlig ikke et særligt aspekt. Du kan i stedet fortælle, at du naturligvis overholder gældende krav og lovgivning på området. Det kan indgyde tillid på en helt anden og mere holdbar måde.

5: Pas på med skabe et visuelt indtryk af at være mere miljøvenlig
Det her er noget af det, vi alle falder for - kritiske forbrugere eller ej - når vi går en tur i det lokale supermarked. Det falder også lidt uden for mit scope her som digital specialist, men som ekstern markedsføringschef er det også en del af ansvarsopgaverne, og jeg er nødt til at gøre opmærksom på det. Dit produkt må ikke se ud som om, det er særligt miljørigtigt eller på anden vis signalere særlige miljø - eller klimamæssige fordele visuelt, hvis det ikke kan dokumenteres. Som med al anden solid og stærk markedsføring bør der være et 1:1 forhold i forhold til den virkelige historie, der trænger sig på (og ikke et forsøg på at gentage Kejserens klæder).

Disse 5 råd er bare et udsnit af de overvejelser, du bør have, før du begiver dig ud i at fortælle de grønne historier i din virksomhed. Men gør du det ordentligt, med din dokumentation i orden og grundig forklaringer, er du godt på vej til at undgå at falde i greenwashing-fælden.

For det er ikke kun dine potentielle kunder, der er skeptiske. Det er Forbrugerombudsmanden også.

Forbrugerombudsmanden: Greenwashing har stort fokus (men er også et meget vagt udtryk, der kan være svært at gennemskue)

Greenwashing er et relativt nyt og moderne begreb, der er opstået i medieverdenen. Det er med andre ord et begreb, der hovedsageligt har været brugt af forbrugere, omverdenen og kritikere til at beskrive fænomenet, hvor virksomheder gør sig mere grønne, mere miljøvenlige og mere klimabevidste alene af den grund, at det blev efterspurgt. Det er alvorligt problem, da vi har et alvorligt klimaproblem og ikke kan løse det ved at vildlede. Derfor har begrebet og problemet Forbrugerombudsmandens fokus. De har dog i en pressemeddelelse været ude og meddelele, at de ikke længere vil benytte sig af begrebet “Greenwashing”, da det er et vagt begreb, der er svært at tolke. Greenwashing er født i markedsføringsafdelingen og bør også sygne hen ved det træ, det opstod ved.

Til gengæld er grøn markedsføring kommet for at blive. Ikke som et smart pop-up fænomen, men som et lille og meget vigtigt lille hjørne af markedsføringsværktøjskassen, hvor der er en helt særlig fokus på regler, lovgivning og storytelling i skøn forening med det, vi altid har kendt som god gedigen markedsføring.

Vil du dykke længere ned i Forbrugerombudsmandens vejledning til Grøn markedsføring? Go ahead 👇

Forbrugerombudensmandens kvikguide til grøn markedsføring

Fordi Forbrugerombudsmanden bruger meget tid på at tage sager op om vildledende markedsføring og ofte får klager om Greenwashing, er der blevet udarbejdet en kvikguide med det formål at hjælpe virksomheder til at undgå vildledende udsagn om deres produkters miljømæssige egenskaber. Du finder Forbrugerombudsmandens kvikguide til grøn markedsføring lige her.

greenwashing sådan undgår du det bureau by storm

Skal vi tage en uforpligtende snak om, hvordan du kommer ud med dit grønne budskab på en troværdig måde uden at begå Greenwashing?

Vi har altid tid til en uformel snak om et eventuelt samarbejde.
Book en tid direkte i vores kalender lige her.

The post Undgå Greenwashing: Hvad du bør vide, når du gerne vil have dit grønne budskab ud på en troværdig og lovlig måde appeared first on Bureau by Storm.

]]>
Få tekstforfatternes 8 gode råd til at skrive en SEO-tekst uden at lyde som en robot https://bureaubystorm.dk/seo-tekst/ Tue, 08 Mar 2022 15:26:58 +0000 https://bureaubystorm.dk/?p=25749 SEO-tekster er en skidego’ investering. Så er det sagt. De skaber organisk trafik. Og vil blive ved med at gøre det mange år frem. Hvis du bruger dem rigtigt. Det vil jeg gerne hjælpe dig med i blogindlægget her. I blogindlægget kan du … læse, hvad SEO-tekster egentlig er og indebærer lære, hvordan du skriver...

Læs resten af blogindlægget »

The post Få tekstforfatternes 8 gode råd til at skrive en SEO-tekst uden at lyde som en robot appeared first on Bureau by Storm.

]]>
SEO-tekst

SEO-tekster er en skidego’ investering. Så er det sagt. De skaber organisk trafik. Og vil blive ved med at gøre det mange år frem. Hvis du bruger dem rigtigt. Det vil jeg gerne hjælpe dig med i blogindlægget her.

I blogindlægget kan du …

God fornøjelse.

 

Hvad er SEO-tekster?

Når du skriver tekster med fokus på Googles retningslinjer, er det, hvad vi kalder SEO-tekster. Formålet med den her slags tekster er at komme til tops i Google gennem organisk trafik og ikke betalt annoncering. Teksterne kan være blogindlæg, hvor du deler viden med læseren. Det er vidensdeling, der får dig til at fremstå som den ekspert du er. SEO-tekster kan også være kategori-tekster, som skaber organisk trafik til din side. Det kan være produkttekster, hvor du præsenterer, at al den information, din læser har brug for, inden de lægger varen i kurven. Hvis du står overfor et redesign af dit website, bør du virkelig overveje at investere i SEO-tekster.

SEO-tekster skal selvfølgelig tilgodese Google og Googles retningslinjer, men SEO-tekster kan sagtens være rigtig gode tekster også. Og det, viser mere og mere data da også, er vejen frem. Det er det gode indhold, der virkelig gør forskellen.

 

Hvordan skriver man SEO-tekster?

Et Excel-ark med uanede mængder af søgeord er ikke ret meget værd, hvis du ikke ved, hvordan du bruger dem.
 

Opbygningen af en SEO-tekst kan i grove træk se sådan her ud:

  • H1 aka titlen på dit blogindlæg. Her bruger du dit primære søgeord (det skal du i øvrigt også bruge i din URL).
  • Indledningen. Her sætter du scenen. Giv læseren et overblik over, hvad de kan forvente af teksten. Meget gerne i punktform med punkter, der repræsenterer hvert afsnit. Lav gerne jumplinks, hvis det er muligt.
  • H2’ere med tilhørende brødtekst. Dem kan du med fordel skrive ud fra de relaterede søgeord. Kig på konkurrenternes blogindlæg. Hvilke relaterede søgeord har de med? Hvilke spørgsmål svarer de på? Tag det hele med i dit researcharbejde og tilføj så din helt særlige kant. Husk at tilføje bløde og inviterende Call to Actions i løbet af blogindlægget, så du ikke lader læseren hænge, men derimod tilbyder din hjælp, lige når han eller hun er klar til at trykke på knappen.
  • Afslutningen. Her skal du runde blogindlægget af, så din læser har fået svar på alt det, du har lovet dem svar på. Afslut med en klar Call to Action, så det er helt tydeligt, hvad du gerne vil have læseren til at gøre.

Og lad os så komme til det, du kom her for. De 8 gode råd, som du forhåbentligt kan bruge helt lavpraktisk, når du skal i gang med at skrive dine egne SEO-tekster.
 

Pssst … Hvis du gerne vil snyde lidt foran, kan du starte med at ansøge om en content-analyse lige her. Så finder du ud af præcist, hvor du skal sætte ind for at få det maksimale ud af din indsats online.

 

#1 Find søgeord, du ved noget om, og som er relevante for din målgruppe

Selvfølgelig skal du have en søgeordsanalyse - hvad end du skal skrive webtekster eller seo-artikler. Men den måde, vi arbejder på, er, at vi ikke lader søgeordsanalysen diktere indholdet.

I stedet for kan du starte lidt omvendt.

Overvej …

  • hvilket emne vil du gerne selv skrive om?
  • hvilke emner giver dine kunder udtryk for er relevante for dem?
  • hvilke emner har du både viden om og måske endda en anden holdning end den gængse inden for branchen?

Og SÅ kan vi begynde at lede efter søgeord. Og finde nogen, som “passer” til det, der både tilgodeser dig som ekspert og din målgruppes behov. For alt andet lige kender du dine kunder bedre, end Google gør. Og det, du får skrevet bliver også langt mere naturligt, hvis du har en reel interesse og viden inden for området på forhånd. Og det kan din læser godt mærke. Hun er ikke dum. Og hvis du behandler hende, som om hun er, kan du have nok så mange søgninger pr. måned - du får stadigvæk svært ved at vinde dine potentielle kunders tillid.

Hvis du har mod på selv at arbejde med søgeordsanalyser, kan vi varme anbefale SEOmentor Hanne Østergårds søgeordsanalyseguide her.
 

#2 Vær ikke nærig. Svar på det, som kunden rent faktisk googler efter svar på

Når du sidder med søgeordene foran dig, så sæt dig ind i, hvad det er din læser rent faktisk har brug for, når de googler, som de gør. Kender du svaret på deres spørgsmål? Har du løsningen? Del den. Det skal du ikke være bange for, gør, at du ikke får kunder nok. For svaret er med garanti allerede derude. De har ikke løst deres problem, fordi de ikke kan selv. Uanset hvor mange how tos de læser. De har brug for DIG og din viden og erfaring. Men ved at dele din viden med dem opbygger du et tillidsforhold, som gør, at når de er parate til at bede om hjælp, står du først i køen i deres bevidsthed.
 

#3 Fang læseren allerede ude på Google

Dine metatekster har ingen direkte indflydelse på den organiske trafik til siden - MEN de er stadig vigtige. Hvorfor? Fordi det er dem, der skal få læseren til at vælge DIG ud fra de andre søgeresultater og klikke sig ind på din hjemmeside. Derfor bør du ikke holde noget tilbage i dine metatekster - læg kortene på bordet - så læseren ved, hvorfor de skal klikke sig ind på dit site. Du kan læse mere om, hvad sidetitler og metabeskrivelser er her - og hvordan du skriver nogle, der forfører læseren ind på din hjemmeside.
 

SEO-tekst

 

#4 Google og din læser belønner lange tekster

Du kan altså ikke slippe afsted med bare at skrive en kort tekst med de rigtige søgeord for at skabe trafik til din hjemmeside. Den falder hverken Google eller dine potentielle kunder for. Der skal mere til. Lige nu er anbefalingen, at en side som minimum skal have 200 ord for at tilgodese både læseren og Google.

Og hvis du nu tænker 200 ord, det var dælme ikke meget … Bare rolig, du kan også sagtens skrive meget længere tekster. Så længe de er gode. Dårlige tekster virker ikke - uanset om de er korte eller lange - gode tekster virker derimod altid uanset længde. Tag dig de ord, du har brug for. Du skal ikke jabbe dig igennem og udelade noget, som du ved, er væsentligt. Du er eksperten, så du er også den, der er bedst kvalificeret til at vide, hvad den perfekte tekst er til din tekst.
 

Hvis du er i tvivl om, hvorvidt dine tekster er lange (og gode nok), kan du ansøge om en content-analyse lige her. Så finder du ud af præcist, hvad du kan gøre for at skabe bedre indhold, der ranker bedre på Google.

 

#5 Kan du bruge søgeordene for mange gange?

Vi skal ikke ud i noget fois gras fodring her. Men når det er sagt, så bør du sørge for, at dine søgeord optræder flere gange i din tekst.

Det viser over for Google, at teksten rent faktisk er relevant for de folk, der googler efter søgeordene.

Du bør altså bruge de respektive søgeord en del i løbet af teksterne - selvfølgelig der, hvor det giver mening og er naturligt. Once again: En hårfin balance mellem at gøre Google tilfreds og skabe velskrevne tekster til din læser.
 

#6 Find sekundære søgeord, der støtter op omkring dit primære søgeord

Det kan også hjælpe dig med at finde en retning for dit blogindlæg. Måske de øvrige søgeord kan få dine øjne op for afsnit, du med fordel kan tage med? Er der nogle relaterede spørgsmål, som ligger lige til højrebenet? Tag det med. Hvorfor? Fordi der er en overhængende sandsynlighed for, at din læser rent faktisk sidder med det spørgsmål. Bevidst eller ubevidst.
 

#7 Linkbuilding er god service

Det er ikke dårlig stil eller snyd (hvis du gør det på den rigtige måde). Det er faktisk rigtig god service. For når din læser først er inde på dit website, så har de brug for noget. Noget, du kan hjælpe dem med. måske på flere forskellige måder. Så er det din opgave at guide dem igennem websitet, så de kommer de rigtige steder hen og får de rigtige tilbud om hjælp. Det er det, linkbuilding kan.

Du hjælper også Google med at forstå, hvordan din side er bygget op strukturelt og hvordan hierarkiet er mellem de forskellige sider på din side. Vær ikke bange for at linke eksternt. Måske du har lagt mærke til, at vi også linker til andre eksperter (som nogen ville kalde konkurrenter)? Det er der en grund til. Og hvis det både kan underbygge dit indhold og hjælpe din læser, hvorfor skulle du så ikke linke til andre sider?
 

SEO-tekst

 

#8 Godt indhold trumfer Google, når du er SEO-tekstforfatter

Hvad gør du, når du sidder og skriver og pludselig føler, at det er søgeordene, der styrer dit tastatur og ikke dig? Når du ser dig selv skrive ting, som bare ikke føles rigtigt, og som i øvrigt ikke lyder som dig? Når du føler, at du er nødt til at gå på kompromis, for at gøre Google glad?

Et helt konkret tilfælde, som vi ofte møder, er, at søgeordene måske ikke er grammatisk korrekte. Men vi er tekstforfattere helt ind i knoglerne - vi KAN simpelthen ikke få os selv til at lave en grammtisk fejl i en H2’er - heller ikke selvom det er det, søgeordsanalysen siger vi burde. Det er en afvejning fra vores side. Og den bliver selvfølgelig også påvirket af, at vi gerne vil fremstå fagligt dygtige til sprog og kommunikation. Og læseren - den potentielle kunde - kan jo ikke vide, at stavefejlen er et resultate af SEO og ikke en ægte fejl. Derfor vælger vi at sparke dem til hjørne. Fordi vi i det tilfælde vægter vores ekspertstatus højere end kliks fra Google.

Det er selvfølgelig helt op til dig, hvordan du tackler tvivlen. Og nogle gange kan det godt være det værd at gøre, som Google siger. Bare du har overvejet det og vendt både fordele og ulemper. Og husk så på, at hvis det du skriver føles naturligt og rigtigt for dig, så er det også indtryk, du efterlader hos din læser.
 

Har du svært ved at bruge dine søgeordsanalyser til at skrive rigtig gode tekster? Og ender de med at være en hæmsko i stedet for faktisk at hjælpe dig? Så book en introduktionssnak her, og hør mere om, hvordan vi eventuelt ville kunne hjælpe dig.

 

En hurtig tjekliste til dine SEO-tekster

Udover selve blogindlægget er der nogle tekniske ting, der skal være styr på, når du poster blogindlæg eller lavet nye sider på din hjemmeside. Det kan være helt terapeutisk, når du først får gået i gang - og så skulle jeg altså også hilse at sige, at det er ret tilfredsstillende, når du løbende kan sætte flueben ud for flere og flere punkter.
 
Nogle af de ting, vi oftest ser, der er problemer med, er …

  • For korte, for lange eller slet ingen metatekster. Du kan med fordel bruge et værktøj Storybase til at tjekke, at de får den helt rette længde og det helt rigtige indhold
  • Manglende alt-tags til billeder
  • Manglende eller for mange H1-tags
  • For få ord på siden, så indholdet kategoriseres som for tynd
  • For lange eller ikke SEO-venlige URL’er
  • Sider, der indlæses for langsomt. For eksmepel på grund af for store billeder
  • Defekte interne eller eksterne links
  • For korte eller for lange title tags
  • For store eller beskadigede billeder.

Men du skal jo først vide, der er et problem, før du kan løse det. Hvordan finder du ud af det, hvis du ikke lige er en haj til det der med SEO og websites? Mere om det i næste afsnit.
 

Hurtig opsummering: Hvad er SEO-tekst?

"Hvad er SEO-tekst?" er et spørgsmål, mange spørger mig om. Måske har du skimmet dig hele vejen herned til og er stadig i tvivl. Helt i orden. Lad mig forklare. En SEO-tekst er en tekst, der er optimeret til at rangere højt i søgemaskinernes resultater. Formålet er at tiltrække organisk trafik ved at inkludere relevante søgeord og søgefraser. En effektiv SEO-tekst kombinerer kvalitetsindhold, søgeordsbrug og god struktur. Ligesom det er beskrevet i dette blogindlæg. Ved at følge SEO-principperne kan man forbedre sin hjemmesides synlighed, skabe mere trafik og nå ud til en større målgruppe. Uanset om man selv skriver teksterne eller får hjælp fra professionelle, er forståelse for SEO-tekster afgørende for at skabe mere trafik og mere præcist: Skabe mere af den rette trafik. Ved at implementere de rigtige SEO-strategier kan man øge sin synlighed, trafik og konverteringer via sin hjemmeside. Og det kan vi li'.
 

Klar til et reality check af, hvordan det står til med SEO på din hjemmeside?

Der findes masser af systemer derude, som kan give dig et klart billede af, hvad status er med SEO på dit website. Vi kan blandt andet anbefale Morningscores søgeordsværktøj eller Ubersuggest.

Hvis du gerne vil have en status på dit website både på SEO, men også indholdssiden, så er vores content analyse måske noget for dig. Du får et helt klart billede af, hvordan det står til, hvad du selv kan gøre, og hvad du med fordel kan få hjælp af eksperter til. Læs mere om content analysen og ansøg lige her.
 

Sagt med andre ord: Seo-venlige tekster kræver omhu

SEO-venlige tekster er afgørende for online synlighed og organisk trafik. Grundig søgeordsforskning hjælper med at identificere relevante søgeord, der skal inkluderes naturligt i teksten. Kvalitetsindhold, der opfylder brugernes behov, er vigtigt. Struktur, formatering og hurtig indlæsningstid spiller en rolle. Balancer mellem brugernes behov og søgemaskiners synlighed er nøglen til at rangere højt og tiltrække målrettet trafik.

The post Få tekstforfatternes 8 gode råd til at skrive en SEO-tekst uden at lyde som en robot appeared first on Bureau by Storm.

]]>
Få helt styr på din målgruppe med den rigtige strategi https://bureaubystorm.dk/maalgruppe/ Thu, 20 Jan 2022 13:02:31 +0000 https://bureaubystorm.dk/?p=25142 Hvis du vil have succes med din markedsføring, er det vigtigt at kende din målgruppe og målrette din indsats mod dem. I dette blogindlæg kan du lære om forskellige strategier til at nå din målgruppe og øge din effektivitet i markedsføringen. Nu kan vi ikke længere undgå at dele ud af vores viden på det...

Læs resten af blogindlægget »

The post Få helt styr på din målgruppe med den rigtige strategi appeared first on Bureau by Storm.

]]>

Hvis du vil have succes med din markedsføring, er det vigtigt at kende din målgruppe og målrette din indsats mod dem. I dette blogindlæg kan du lære om forskellige strategier til at nå din målgruppe og øge din effektivitet i markedsføringen.

maalgruppe

Nu kan vi ikke længere undgå at dele ud af vores viden på det her område. Vi taler selvfølgelig om den berømte brug af målgrupper, når man, ligesom os, bare gerne vil lokke kunder i butikken. Vi er sikre på, at du har hørt om brugen af målgrupper i din markedsføring før, hvis vi tager fejl, så læs endelig med her alligevel. Blogindlægget her byder nemlig både på noget for dig, der ikke ved så meget om målgrupper (endnu), og for dig, der gerne vil vide endnu mere og nørde lidt ekstra med din målgruppe.
 
I det her blogindlæg kan du blandt andet læse om:

Spoiler alert: Når du har læst det her blogindlæg, kommer du nok aldrig til at kunne skrive en tekst igen uden at se den person, du skriver for, for dig.
 

Hvis du allerede nu tænker, at arbejdet med målgrupper ikke lige er noget for dig, så er du velkommen til at kontakte os, så vi kan hjælpe dig med at komme i gang med at målrette din markedsføring. Du kan booke en introduktionssnak lige her.

 

En veldefineret målgruppe sikrer, at du rammer plet med din markedsføring. Hver gang

Du kan ikke bare skrive en tekst uden at målrette det, du skriver, din målgruppe. I hvert fald ikke, når vi taler om markedsføring og om at sælge et produkt. Hvis du har helt styr på din målgruppe, fungerer det som din machete, når du skal kæmpe dig gennem mængden af konkurrenter. Derfor er det vigtigt, at du har helt styr på, hvem din målgruppe er. Taler du til alle, taler du til ingen. Og det gælder også, når du skriver.

Når du sætter dig ned ved tastaturet, så er det et godt værktøj at have ved hånden, så du ikke bare skriver lidt i øst og meget i vest. Vi mennesker er jo komplekse, og vi skal helst have tingene skåret ud i pap eller serveret på et sølvfad, før vi beslutter os for at bide på krogen. Derfor rammer spot on markedsføring lige der, hvor det føles som om, at det er skrevet direkte til dig. Det gør det, fordi afsenderen har brugt tid på at definere modtageren, altså målgruppen, altså dig, og derfor er i stand til at vælge sine ord med omhu, så de rammer bullseye. Hver gang. Det kan være, fordi det gør lidt ondt, fordi det beskriver en oplevelse, du lige har haft, eller måske fordi det giver dig noget at tænke over. Lige meget hvad, så er det sådan, at du får dine kunder i nettet, og konkurrenterne vippet af pinden.

Derfor er det også vigtigt, at du altid har din målgruppe i baghovedet, når du for eksempel skriver opslag til LinkedIn, Facebook eller Instagram, blogindlæg, webtekster til dit website eller nyhedsbreve til dine kunder uge efter uge.
 

Har du brug for hjælp til at få skrevet tekster, som målretter din markedsføring direkte mod din virksomheds målgruppe? Vi kan hjælpe dig med at overhale konkurrenterne ved at udgive indhold måned efter måned med fokus på din målgruppe. Du kan booke en introduktionssnak lige her.

 

Målgruppeanalyse modeller: Sådan bruger du dem til at finde din målgruppe

Der findes et hav af forskellige målgruppeanalyse-modeller, der kan hjælpe dig med at finde frem til den helt rigtige målgruppe for dig og din virksomhed. Men det kan være en lidt kringlet vej at finde frem til, hvilken af modellerne der giver mening for dig at bruge. Derfor præsenterer vi dig kort for modellerne her:

#1 Minerva modellen

Den anerkendte og meget brugte Minerva model, udviklet af Henrik Dahl i 1997, bruges til at inddele den danske befolkning i fem kategorier eller segmenter: Det blå, det grønne, det violette, det rosa og det grå. I det blå segment er der fuld knald på både økonomi og karriere, og dette segment rummer flest mænd. I det grønne segment finder du flere kvinder end i det blå segment, og de går ofte meget op i etik, hvis de skal købe en vare. Det violette segment rummer personer, der dyrker traditionerne, og som har et markant højt forbrug. Det rosa segment er der, hvor vi finder flest kvinder. Kvinder med en lav indkomst, og som er bosat på landet. Og endelig det grå segment, som kan være lidt svært at definere, da det indeholder lidt fra alle de andre segmenter. Her finder du derfor ofte unge og usikre personer.

Minerva modellen kan bruges som en slags livsstilsanalyse, hvis du som virksomhed gerne vil vide noget om, hvilke kanaler din målgruppe bevæger sig på.

Hvis du har lyst til at lære mere om Minerva modellen, så kan du læse mere her.

 

#2 Persona

Hvor de to førstnævnte modeller forsøger at placere målgruppen i en bestemt kasse og herudfra vælge kommunikationsstil, er denne metode en mere nuanceret model med mulighed for at ramme et mere helt og komplekst individ som afsender.

Persona-metoden er som sådan ikke en model, men mere en metode, som mange - især reklamebureauer - anvender i deres arbejde med målgrupper.

Når du skal arbejde med personaer, udvikler du en fiktiv persona, som du kan målrette din markedsføring. Jo mere du ved om din persona, jo mere er du i stand til at målrette din markedsføring. Personaen kan nemlig fortælle dig noget om, hvem det vil være lettest at sælge dit produkt til. Det gælder altså om at finde frem til, hvem der er mest tilbøjelig til at købe dit produkt.

 

#3 Den eneste ene

Vi kan selvfølgleig ikke skrive om målgrupper uden også at nævne vores egen metode - der ligesom Persona - også mere er en metode, end det er en model. I bureauet bruger vi vores egen model Den eneste ene. Vi fortæller mere om den i næste afsnit, men kort sagt er det vores helt egen måde at lave en målgruppe beskrivelse på. Og du er selvfølgelig velkommen til at bruge den, hvis du føler, at det er den model, der ligger lige til højrebenet for dig i dit arbejde med målgrupper.

Persona og Den eneste ene skal ses som mere anvendte modeller, hvorimod Minerva modellen er mere teoretiske og beskrivende.
 

maalgruppe

 

Sådan bruger du målgrupper og rammer din modtager lige i hjertekuglen, når du skriver

Du har nok efterhånden forstået, hvor meget målgrupper fylder, når vi som tekstbureau skriver tekster til og for vores kunder. Hos os har vi faktisk opfundet vores helt eget begreb eller koncept til, hvordan vi griber det med målgrupper an. Vi kalder det for Den eneste ene. Den eneste ene er en målgruppemetode og ikke en teori. Det er altså mere et sammensurium af alle de målgrupperteorier, som du (måske) allerede kender.

Konceptet går ud på, at vi altid kun skriver til én person, når vi færdes online med vores markedsføring. Det gør vi, fordi der altid kun er én person, der sidder og læser vores tekster online. Det samme gælder dine tekster. Den her person er ikke en fiktiv person, men en person, der er enten tidligere, nuværende eller potentiel kunde. Med andre ord: Vi skriver til et rigtigt menneske. Og den person kalder vi i bureauet for Den eneste ene.

Forskellen fra at arbejde med for eksempel Persona og Den eneste ene er, at vi med Den eneste ene ikke skriver til en fiktiv og opfundet person, men en rigtig person, som derfor er præcis så kompleks og virkelig som du og jeg. Vi putter hverken modtageren i en kasse med en bestemt farve eller konstruerer nogle egenskaber eller præferencer, som vi ikke med sikkerhed ved noget om. På den måde vil vores kommunikation altid være 100 % nærværende og ægte for den, der læser med. Men også for alle andre, der minder om din eneste ene. Ligesom jeg lige nu skriver denne tekst til dig og dem, der minder om dig.
 

Øvelse

Grib et stykke papir, og gør dig selv den tjeneste at bruge fem minutter på at tænke over, hvem der er din eneste ene. Det kan være en tidligere kunde, som du godt kunne tænke dig flere af i fremtiden, eller det kan være en kunde, du slet ikke har mødt endnu, men som du går og drømmer om at samarbejde med. Hvad hedder han eller hun? Hvad er hans eller hendes problem? Hvad drømmer han eller hun om? Og hvorfor er det ikke lykkes endnu?

Tip: Det er en god idé at have det her liggende ved dit tastatur næste gang, du skriver.

Har du brug for hjælp til at få skrevet tekster, som målretter din markedsføring din virksomheds målgruppe direkte? Vi kan hjælpe dig med at overhale konkurrenterne ved at udgive indhold måned efter måned med et skarpt fokus på din målgruppe. Book en introduktionssnak direkte i kalenderen her.

 

Sådan skriver du til flere målgrupper

Ja, du hørte rigtigt; det kan du faktisk godt. Du og din virksomhed kan sagtens have flere målgrupper. Her er det blot vigtigt, at du kun skriver til en af målgrupperne på samme tid. Det er altså vigtigt, at du ikke skriver til flere målgrupper på én gang.

Del dine målgrupper op i primære og sekundære målgrupper. Din primære målgruppe er den gruppe af kundetyper, som er mest tilbøjelig til at købe det produkt eller de produkter, du sælger, og den sekundære er de kunder, du gerne vil ramme sekundært.

Tænk på, om dine målgrupper eventuelt bevæger sig rundt på forskellige platforme. Din primære målgruppe har måske fundet sig godt til rette på LinkedIn, hvorimod en af dine sekundære målgrupper måske finder frem til teksterne på din hjemmeside ved hjælp af en Google-søgning eller Facebook. Verden i dag byder på mange forskellige muligheder, så det handler om, at du sætter dig grundigt ind i din målgruppe og finder ud af, hvor der er størst chance for at få fat i dem henne.
 

maalgruppe

 

Ram plet med din markedsføring måned efter måned, når du kender din målgruppe

Vi tillader os at kalde os selv hundredemetermestre i denne disciplin, og vi vil så gerne hjælpe dig med at blive i stand til også at ramme din målgruppe lige i hjertekuglen. Lov os, at du, når du har læst dette blogindlæg og øvet dig på at finde frem til din målgruppe, ikke bare smider din post-it i papirkurven. Gem den, og hav den liggende ved din computer, så du bliver mindet om, hvem det er, du skriver til, hver gang du sidder og taster løs ved computeren.

Når vi i bureauet måned efter måned skriver og leverer vores populære blogindlæg og opslag til LinkedIn til vores kunder, så har vi altid den enkelte kundes målgruppe i baghovedet, så vi er sikre på, at ordene rammer lige der, hvor de skal. Og det er lige præcis derfor, det er så vigtigt, at du har helt styr på, hvem din målgruppe er. For at du kan ramme plet. Hver gang.
 

Har du brug for hjælp til at komme i gang med at målrette din markedsføring? Vi kan hjælpe dig med udgive indhold måned efter måned med fokus på lige præcis din målgruppe. Book en introduktionssnak i vores kalender her.

 

Adskil dig med din markedsføring ved at arbejde bevidst med målgruppe modeller

Som virksomhedsejer eller markedsføringsansvarlig er det afgørende at arbejde med målgruppe-modeller for at opnå en dybere forståelse af dine kunders behov og præferencer. Ved at analysere og segmentere dine målgrupper kan du skræddersy din markedsføring og kommunikation for at imødekomme deres specifikke ønsker. Målgruppe modeller giver dig indsigt i dine kunders demografiske, adfærdsmæssige og psykografiske karakteristika, hvilket hjælper dig med at levere målrettet indhold og tilbud, der skaber værdi for dem.

Ved at arbejde med målgruppe modeller kan du også differentiere dig fra dine konkurrenter. Du kan identificere unikke behov og ønsker i dine målgrupper og udvikle en markedsføringsstrategi, der skiller sig ud og tiltaler dem på en mere personlig måde. Ved at fokusere dine ressourcer og investeringer på de mest relevante segmenter kan du maksimere effektiviteten af din markedsføring og opnå bedre resultater.

Målgruppe modeller hjælper dig med at opbygge stærke og meningsfulde kunderelationer. Ved at forstå, hvad der motiverer og interesserer dine målgrupper, kan du skabe indhold, der resonerer med dem og opbygger tillid og loyalitet. Dette kan føre til øget kundetilfredshed, gentagne køb og positiv omtale af din virksomhed.

Kort sagt er målgruppe modeller en uundværlig del af en vellykket markedsføringsstrategi. Ved at investere tid og ressourcer i at forstå og segmentere dine målgrupper kan du opnå bedre resultater, differentiere dig fra konkurrenterne og opbygge dybe og langvarige kunderelationer.
 

The post Få helt styr på din målgruppe med den rigtige strategi appeared first on Bureau by Storm.

]]>
Korrekturlæsning: Fordi det ikke er ligegyldigt i din potentielle kundes øjne https://bureaubystorm.dk/korrekturlaesning/ Wed, 22 Dec 2021 15:09:20 +0000 https://bureaubystorm.dk/?p=16594 Tekstforfattere er ikke korrekturlæsere. Og du kan sagtens skrive de vildeste tekster uden at være et orakel til grammatik. Du behøver ikke skrive fejlfrit. Det er derfor, der findes korrekturlæsere. Og korrekturlæsningen er det allersidste skridt, inden en tekst kommer online eller ud i verden. Det er vigtigt, at det først sker, når du er...

Læs resten af blogindlægget »

The post Korrekturlæsning: Fordi det ikke er ligegyldigt i din potentielle kundes øjne appeared first on Bureau by Storm.

]]>
korrekturlaesning tekstforfatter

Tekstforfattere er ikke korrekturlæsere. Og du kan sagtens skrive de vildeste tekster uden at være et orakel til grammatik. Du behøver ikke skrive fejlfrit. Det er derfor, der findes korrekturlæsere.

Og korrekturlæsningen er det allersidste skridt, inden en tekst kommer online eller ud i verden. Det er vigtigt, at det først sker, når du er sikker på, at du er HELT færdig. Kun sådan kan du sikre dig det skarpeste resultat (og en tekst, du virkelig kan være stolt af).
 
I blogindlægget her kan du læse om …

Lad os komme i gang.
 

At læse korrektur er en kunstart. Og noget, man kan gribe an forskelligt

Der er (som minimum) to måder at læse korrektur på, som man alt efter temperament, situation og tekst kan skifte imellem.

Den ene er den grove korrekturlæsning: Når vi læser en god, grov omgang korrekturlæsning, fokuserer vi på stavning, tegnsætning og grammatik - hvor alle ordene stadig er afsenderens, og kun ændret de steder, hvor det er nødvendigt for, at teksten bliver grammatisk korrekt.

Den anden er en mere grundig form for korrekturlæsning: Her læser vi korrektur med fokus på stavning, tegnsætning, grammatik, og som en bonus kommer vi med forslag til sproglige forbedringer. Afsenderens budskab og den grundlæggende tone i sproget er stadig det samme, men vi kan finde på at komme med forslag til at fjerne, forkorte eller redigere sætninger, der er overflødige, for lange eller indeholder fremmedord.

Fordi vi netop er tekstforfattere med små korrekturlæsere i maven, kan vi bedst lide den grundige korrekturlæsning, så vi sikrer os, at hele teksten hænger sammen - både indholdsmæssigt og grammatisk. En grundig omgang korrekturlæsning kan løfte tekster til nye højder - og give teksten flere nuancer, end den måske ellers ville have fået.

Mangler du en skarp tekstforfatter til at skrive stærke og professionelle tekster, der får dine læsere til at sige ja tak til dig? Så læs mere om, hvordan det er at arbejde med en tekstforfatter her.

 

Hvorfor er korrektur vigtigt?

“Hvorfor er det overhovedet vigtigt at læse korrektur?” tænker du måske. “Kan det ikke være ligemeget?” Vores svar er et rungende nej (dermed ikke sagt, at du ikke kan skrive rigtigt gode tekster uden at være grammatiknørd som yours truly. Mere om det senere).

Alle tekster består af sprog – hvad end det er en mail, en sms, et blogindlæg eller en “om-side” på en hjemmeside. Det kan lyde som en banal kendsgerning, men man kan let komme til at glemme det, når autopiloten sætter ind, og du bare taster løs – og ord bliver til sætninger, der bliver til afsnit.

Sprog er ikke bare sprog: Sprog betyder “noget”, og hvis du ikke formulerer dig korrekt, når det budskab eller den intention, du har, i værste fald ikke frem til din modtager (i hvert fald ikke nødvendigvis på den måde, som du havde tiltænkt det).
Enten på grund af mislæsninger eller misforståelser.

Dit job (og din tekstforfatter og din korrekturlæsers job) er, at sørge for, at disse mislæsninger eller misforståelser så vidt muligt ikke opstår in the first place. Det kan du for eksempel gøre ved at formulere dig i et klart og korrekt sprog.

Du ved måske, at et af vores mottoer er: Start stærkt. Det gælder faktisk også i forhold til korrekturlæsning. I starten af din tekst må der ikke være noget at sætte en finger på. Det er hér, du skal fange din læser og få ham eller hende til at læse videre – og det gør du næppe, hvis din indledning ligner noget, der ville få Words stavekontrol op i det røde felt.

Og nej, selvfølgelig er det ikke ligegyldigt, at resten af teksten også er korrekt. Men starten er noget helt særligt, fordi det er her, læseren danner sit førstehåndsindtryk af dig.

For dine sproglige fejl ændrer ikke nødvendigvis på det, der står i din tekst (selvom det er forkert). Men. De kan godt ændre på den måde, som din modtager opfatter dig på. Et godt og fejlfrit sprog skaber nemlig troværdighed.
 

De 7 typiske fejl, du bør være opmærksom på, når skal læse korrektur

Her er de 7 sproglige og grammatiske fejl, som vi oftest ser, når vi læser korrektur. Der kunne både have været mange flere og færre på listen, men nu har vi skåret kagen her, så du forhåbentligt kan huske hver og én af de 7 og have dem med i baghovedet næste gang, du skal læse korrektur.

Fejl #1 - Nutids-r

De fleste kan sagtens høre, at det hedder “jeg spiser” (med det famøse nutids-r bagpå) og ikke “jeg spise”. “Spise” er infinitivformen og ikke nutid – det er dén udgave af verbet, du finder, hvis du slår det op i en ordbog.

Alligevel er der mange, der har problemer med netop den her grammatiske regel. For det er ikke altid så let at høre, for eksempel ved ‘køre’ eller ‘kører’, “lære” eller “lærer”, “diskutere” eller “diskuterer” og så videre. Men du kan altid bruge huskereglen, de fleste har lært i folkeskolen: Byt det ord, der driller ud med spise, og lyt så igen efter, hvad der lyder rigtigt. Jeg er sikker på, du så kan høre det. Og brug hellere reglen end gang for meget end for lidt. Fejl med nutids-r er nemlig nogle af dem, som rigtig mange bliver særligt irriterede over, når de læser tekster fra virksomheder.

 

Fejl #2 - Bøjningsendelser

Fejl #1 er faktisk også en bøjningsendelse, men fordi fejlen er så markant, synes jeg, den fortjente sit eget afsnit. Men derfor skal du ikke snydes for de andre fejl med bøjningsendelser.

Måske du kender det at være i tvivl om, hvorvidt der skal “-ende” eller “-ene” bag på et ord. Som udgangspunkt tager verberne endelsen “-ende”, mens substantivers tager endelsen “-ene”. Her får du to eksempler:

Eksempel 1: Bindende/Bindene om sårene skal udskiftes jævnligt (bind er her et substantiv og derfor hedder endelsen “ene”).

Eksempel 2: Aftalen er bindene/bindende (her er der tale om et verbum, og derfor bliver endelsen “ende”).

Hvis du synes, det er svært at høre, kan du prøve at sætte ‘en’ eller ‘et’ foran ordet. Hvis sætningen stadig giver mening, er der tale om et substantiv, som derfor skal have endelsen “-ene”.

 

Fejl #3 - Stavning

Den her fejl læner sig ikke op af nogen konkret grammatisk regel, du kan slå op i en nudansk ordbog. Det er derimod mere en påmindelse om, hvor vigtigt det er at stave korrekt. Og vi ved bestemt godt, at det er lettere sagt end gjort.

Heldigvis er der masser af hjælpemidler i dag. For eksempel stavekontrol i både Word og Google Docs, men vær på vagt, for de kan altså også godt tage fejl fra tid til anden.

Det bedste, du kan gøre, er derfor at hive ordbogen ned af bogreolen (eller Google), hvis der kommer et ord, du er i tvivl om. Hellere én gang for meget, end én for lidt. Og ellers kan vi også varmt anbefale at få friske øjne på dine tekster, inden du sender dem ud. Mere om det senere.

 

Fejl #4 - Sammensatte ord

I modsætning til et sprog som engelsk, hvor toleddede sammensætninger med substantiver ikke sammensættes, gør vi netop det på dansk. Vi har mange sammensatte ord i det danske sprog, og det er et af de grundlæggende principper i dansk retskrivning - alligevel er der virkelig mange, som har svært ved det. Vi forstår det godt.

Men det er i den grad en vigtig fejl at være opmærksom på, for modsat nogle af de andre fejl, kan denne fejl faktisk ændre betydningen af det, du skriver.

Hør selv forskellen, når du læser de her ord op:

En “fad (“kedelig”) øl” eller en “fadøl” (man kan sige begge dele, men jeg vil næsten vædde en øl på, at alle, der beder om en “fad øl”, egentlig mener en “fadøl”).

Du kan for alvor høre forskellen, når du læser ordene op, fordi trykket er helt anderledes.
 

Vil du rykke til næste niveau med skarpere budskaber og stærkere ord på dit website? Klik her, og få vores hjælp til at skabe professionelle webtekster.

 

Fejl #5 - (idiot)komma

Sætter du startkomma eller ej? Eller kommer du måske endda nogen gange til at sætte det såkaldte idiotkomma?

Måske du har hørt “Der skal altid komma foran at” - Sorry, det ville være så dejligt nemt, hvis det var reglen, men sådan er det desværre ikke. For du skal kun sætte komma foran “at”, hvis der kommer et grundled bagefter, men ikke hvis der efter at kommer et infinitivt verbum. Hvis det lyder lidt som volapyk, så tjek de to eksempler her:

Eksempel 1: “Jeg ved, at du har ret, Christina.”

Eksempel 2: “Jeg kunne vælge, at lave et helt blogindlæg om, hvordan man sætter kommaer.”

Den første sætning fejler ikke en dyt - den næste derimod er med det såkaldte idiotkomma. Kommaet foran “at” i den sidste sætning skal derfor slettes, så den også er helt rigtig.

Det samme gælder denne sætning (med en anden form for idiotkomma):

Eksempel 3: “Nu har jeg glemt, hvilken af de to biler, der har den bedste benzinøkonomi.”

Her er idiotkommaet det, der står foran der, fordi kommaet foran hvilken er det komma, der indleder hele ledsætningen (“som er hvilken af de to biler, der har den bedste benzinøkonomi”).

Når du skal sætte alle dine andre kommaer, kan du med fordel huske på, at der som udgangspunkt (ligesom ovenfor) skal være både et udsagnsled og et grundled på hver side af et komma (du ved, kryds og bolle).

 

Fejl #6 - Fordi at / som om at

Det her er også en af de fejl, som i den grad vil kunne få din læser helt op i det røde felt. Helt derop, hvor han eller hun holder op med at lytte til, hvad du egentlig siger af bare raseri.

Selvom du og jeg måske godt kan blive enige om, at betydningen jo stadig er klar, ja, så ændrer det ikke på, at “fordi at” er dobbeltkonfekt på den ufede måde. Det samme gælder “som at”.

Det er to konjunktioner lige i rap - og det er altså én for meget. Se bare her:

Forkert: Han forlod selskabet, fordi at han blev sur.
Korrekt: Han forlod selskabet, fordi han blev sur.

 

Fejl #7 Hans, hendes eller sin

Den her er svær. Og for at være helt ærlig, selv jeg kan nogen gange blive i tvivl og se mig blind på det, når jeg sidder foran computeren.

En måde, jeg husker det på, er ved at bruge denne regel:

Man bruger “sin/sit/sine”, når man henviser til subjektet i en sætning, og man bruger “hans/hendes”, når man henviser til noget andet end subjektet.

Eksempel: Han har ansat en ny medarbejder i hans virksomhed.

Når du bruger “hans” i denne sætning, har subjektet “han” ansat en ny medarbejder i en anden persons virksomhed – hvilket jo lyder lidt mærkeligt, og som nok heller ikke er det, der menes. Derfor lyder den rigtige sætning: “Han har ansat en medarbejder i sin virksomhed.”

Det var de 7 mest gængse fejl, som vi alle sammen kan komme til at lave fra tid til anden (helt seriøst, også os tekstforfattere, men det gør hverken dig eller mig til dårligere mennesker - eller til dårlige skribenter). Jeg håber alligevel, du kan bruge listen med de 7 fejl og måske hive den frem, hvis du en dag bliver i tvivl om noget af det her.
 

Korrekturen er vigtig - men dine ord og budskaber er vigtigere (og så er der jo en grund til, at Gud skabte korrekturlæsere)

Selvfølgelig er korrekturlæsning vigtigt. Jeg har læst dansk for pokker, så du får mig ikke til at sige andet. Men det vigtigste er, at du kommer ud med dine og din virksomheds budskaber. Tekster i skuffen har aldrig rykket på noget som helst.

Så mit vigtigste råd til dig i det her blogindlæg er, at selvfølgelig bør du prioritere korrekturlæsning af dine tekster. Men. Hvis du har svært ved grammatikken, så er det helt i orden at få hjælp til det. Vi får også hjælp. I bureauet er der aldrig en tekst, der forlader vores skrivebord, uden at den er blevet korrekturlæst af en tredjepart, der ikke har været med til at skrive teksten. Hvorfor? Fordi det er sindssygt svært for alle - også tekstforfattere - at se deres egne fejl, når man har arbejdet intenst med en tekst. For du ved jo godt, hvad der skal stå. Hvad du mente, da du skrev det. Så kan et par friske øjne i den grad tage dine tekst til næste niveau.

For uanset, hvordan vi vender og drejer det, så ér der nogle af dine potentielle kunder, der vil dømme dig, hvis dine tekster er fulde af stavefejl. De kan simpelthen ikke høre dine budskaber, fordi grammatikken larmer.

Godt sprog og korrekt grammatik skaber troværdighed. Det viser, du er professionel, og at du er sådan en, der har styr på din ting - og får hjælp til de ting, der ikke er netop din spidskompetence.
 

Mangler du en skarp tekstforfatter til at skrive stærke og professionelle tekster, der får dine læsere til at sige ja tak til dig? Så læs mere om, hvordan det er at arbejde med en tekstforfatter her.

The post Korrekturlæsning: Fordi det ikke er ligegyldigt i din potentielle kundes øjne appeared first on Bureau by Storm.

]]>
Redesign af website: Sådan får du styr på tekstdelen https://bureaubystorm.dk/redesign-af-website/ Tue, 21 Dec 2021 13:14:04 +0000 https://bureaubystorm.dk/?p=24941 Står du over for at skulle totalrenovere dit website? Så husk teksterne. For uanset hvor lækkert og professionelt din hjemmeside bliver sat op, så betyder ordene altså noget. Derfor kan du i blogindlægget her læse om … hvordan du får skabt webtekster, der skiller sig ud og gør indtryk på den person, der læser dem....

Læs resten af blogindlægget »

The post Redesign af website: Sådan får du styr på tekstdelen appeared first on Bureau by Storm.

]]>
Redesign af website - Saadan faar du styr på tekstdelen

Står du over for at skulle totalrenovere dit website? Så husk teksterne. For uanset hvor lækkert og professionelt din hjemmeside bliver sat op, så betyder ordene altså noget.

Derfor kan du i blogindlægget her læse om …

  • hvordan du får skabt webtekster, der skiller sig ud og gør indtryk på den person, der læser dem.
  • hvorfor du bør skrive korte og letforståelige sætninger fremfor de komplekse og lange af slagsen.
  • hvordan du udnytter underoverskrifterne optimalt i dine webtekster.
  • hvordan du får DIG frem i dine tekster.
  • de små detaljer, som for eksempel korrektur, testimonials og metatekster, der får dine webtekster til at stikke af fra konkurrenternes.

 

Står du over for at skulle have et nyt website i din virksomhed?

Og er du i tvivl om, hvad der vægter højest? Det tekniske, det grafiske eller det sproglige? Måske du endda kan få helt svedige håndflader ved bare at tænke på, om du nu også når hele vejen rundt …

Vi er sikre på, at hvis du omgiver dig med de helt rigtige eksperter indenfor hver deres branche, skal dit website nok blive spitzenklasse. For det kræver de rigtigt gode hjemmesider - it takes a village, som man si’r.

Vores hjørne i verden er det sproglige, som du måske allerede nu ved. Ordene og den måde, man kan sætte dem sammen, så de bliver til sætninger, afsnit og hele tekster, er vores niche. Så velkommen indenfor. Lad os tage en snak om teksterne på din hjemmeside - og fortælle dig, hvordan du sikrer dig, at de bliver af den højeste kvalitet, så de matcher din investering i layout, grafik og opsætning.
 

Få en webtekst, der gør indtryk

Intetsigende tekster siger … ja, ingenting. Og så gør de heller ikke noget. For hvis de ikke siger læseren noget, giver de heller ikke læseren anledning til at gøre noget. Derfor er du nødt til at gøre noget andet end konkurrenterne - og måske også noget andet, end du har gjort hidtil.

Rigtig mange kan skrive gode, solide tekster. Som alligevel ikke virker. Hvorfor? Ofte handler det om en distance mellem modtageren og afsenderen. Derfor er det altafgørende, at du tør gå tæt på din målgruppe. Helt tæt på. Det kræver mod, det ved vi godt. Især hvis du ikke har prøvet det før.

Hvis du gerne vil have input til webtekster, der kommer helt tæt på målgruppen, har vi afholdt et webinar, hvor vi blandt andet fortæller dig meget mere om netop det her med nærheden mellem dig og din potentielle kunde.

Få adgang til et replay af vores webinar med de 5 elementer, dine webtekster bør indeholde her.
 

Hvad gør korte sætninger på din hjemmeside?

Hvis du har taget en længerevarende uddannelse, har du sikkert også oplevet en tendens til, at jo sværere og jo mere kompliceret sproget kan blive - jo mere prestige og intellekt. Sagen er bare den, at du med komplekst og svært sprog risikerer at skræmme din målgruppe væk.

For hvordan kommunikerer de? Ja, hvordan taler de til dig? SÅDAN skal du skrive. Så de kan se sig selv i dit sprog - og så de uden problemer kan forstå dit budskab og dine pointer. Sproget må aldrig blive en barriere for netop det. Sproget må lege, eksperimentere og udfordre - men det må aldrig stå i vejen for, at vi kan forstå hinanden. Så er kommunikationen ganske enkelt gået tabt. Og ja, det sker nogle gange. Men det må for guds skyld ikke ske i dine webtekster, som er dem, der skal bygge broen mellem dig og din potentielle kunde.
 

Brug for hjælp til nye tekster på din hjemmeside? Læs mere om et samarbejde omkring dine webtekster lige her.
 

redesign af website

 

Du har brug for underoverskrifter, der svarer på flere spørgsmål, end de stiller

Rigtigt gode underoverskrifter gør dine tekster lettere at læse. Og som en bonus tilfredsstiller de også de mere utålmodige læsere. Dem, som skimmer. Og dem, som du virkelig skal arbejde hårdt for at få deres opmærksomhed.

Derfor må dine underoverskrifter aldrig blive kryptiske eller hemmelighedsfulde. De skal give flere svar, end de stiller spørgsmål. Selvfølgelig kan der være nogle “Hvad er …”-fraser, som giver mening i forhold til SEO, men overordnet set bør du altid fokusere på, at din underoverskrift skal opsummere så meget som muligt af det respektive afsnit. For husk på, nogle læsere læser aldrig andet end underoverskrifterne … Vi kalder dem skimmere. Og de skal også have noget ud af teksterne.

Læs mere om underoverskrifter her.

Find din skrivestil og lad den gennemsyre teksten til din hjemmeside

Vær modig. Især hvis du opererer inden for en branche, hvor der en bestemt måde, man altid har gjort tingene på. Chancen for, at din læser falder i søvn henover computeren eller mobilen, når de læser en tekst, der ligner 1000 andre, er nemlig ret stor.

Så glem alt, hvad du har lært omkring “sådan gør man bare”. Og gør det på din måde. Sådan at den, læseren møder på hjemmesiden, også er den, som personen møder, når de trykker din hånd for første gang i virkeligheden. Dét skaber tillid. Og tillid er god forretning.

Hvis jeg skal give dig bare to råd til, hvordan du får skabt et sprog, der skiller sig ud fra mængden, så er det, at du skriver på en måde, der aktiverer læseren og ikke bare gør dem passive. Og at du skriver teksterne i jeg-form. Så læseren føler, at du kommer helt tæt på.

Du kan læse mere om initiativrigt sprog her, og du kan læse mere om, hvordan du tager ejerskab over dine tekster med jeg-form her.

Få styr på metatekster og andre små (men vigtige) detaljer

Noget af det vigtigste, når du giver din hjemmeside en overhaling, er, at du når hele vejen rundt, og at du får alle de små detaljer med - også de sidste småting, man let kan komme til at springe over i sin iver efter at se teksterne online.

En af de små ting, der virkelig betyder noget, er dine metatekster. For om vi vil det eller ej, så er Google ofte målestok for, hvor vellykkede dine webtekster er blevet. De er altafgørende for, om din side kommer frem på side 1 på Google. Derfor er vores anbefaling altid, at du vægter metatekster og søgeord meget højt, når du skal redesigne dit website.
Hvis du vil læse endnu mere om metatekster, så kan du tjekke vores guide “Hvad er sidetitler og metabeskrivelser?” ud her.

Brug for nogen, der tager ansvar for dine webtekster og alle de små detaljer, der følger med? Læs mere om et samarbejde med os omkring dine webtekster lige her.
 

Læs korrektur - eller få andre til det. Det er ikke ligegyldigt

Hvis du spørger os, behøver en tekst ikke være fejlfri grammatisk for at være genial, inspirerende eller spændende. Tværtimod. Sproget er noget, vi må lege med. Eksperimentere med.

Men. For der er et kæmpe men. Hvis din tekst ikke er sprogligt korrekt, kan du risikere, at den person, der læser den, ikke hører efter, fordi de sproglige bommerter overdøver dit budskab - i deres ører. Sådan behøver det ikke være. Men sådan er det tit. Derfor er grammatikken ikke ligegyldig.

Det betyder ikke, at du selv behøver blive hundredemetermester i kommaer og nutids-r. Det er ok at uddelegere den opgave (vi gør det selv til hinanden - for korrekturlæsning af ens egne tekster ér bare noget nær umuligt).

Hør om vigtigheden af korrekturlæsning her.
 

redesign af website

 

Langt hen ad vejen er der en opskrift på gode webtekster

95 % håndværk og 5 % kreativitet. Det er vores opskrift på gode webtekster. Derfor er vores påstand, at nærmest alle kan skrive gode tekster. Det kræver bare håndværk. Og det kræver både viden og erfaring. Der er særligt 3 ingredienser, som vi altid bruger, når vi skriver en hvilken som helst webtekst. Dem får du her:

#1 Start stærkt

Du har meget kort tid til at få din læsers opmærksomhed. Til at gøre indtryk og få dem til at læse videre på din hjemmeside. Guldfisk har lettere ved at koncentrere sig, end et menneske med en computer. Jeg siger ikke det her, for at du nu skal sidde med følelsen af, at det på forhånd er en tabt kamp. Jeg siger det for, at du ved, hvor vigtigt det er, at du starter ALLE dine webtekster stærkt.

Du kan få vores opskrift på en god indledning her.
 

#2 Indgyd tillid med et løfte

Lov din læser noget. For eksempel fuld tilfredshed eller pengene retur. Det kræver mod. Men hvis dit produkt eller din ydelse er stærke nok, kan det sagtens betale sig. For det indgyder tillid. Og du har brug for, at dem, der besøger dit website, stoler på dig, for at de bliver hængende og måske på sigt bliver kunder i din forretning.
 

#3 Giv ordet til dine kunder

Stærke kundeudtalelser giver mening flere steder på dit website. Fordi essensen af dem er, at de støtter op omkring de ting, du selv siger. Selvom dine ord er stærke, så er ord fra en kunde til potentielle kunder endnu stærkere. For dine potentielle kunder ved godt, at du har en interesse i at sælge. Og dén viden ligger hele tiden i baghovedet på dem, mens de læser på dit website. Derfor kan kundeudtalelser være en rigtig stærk ingrediens på dit website, som skaber tillid mellem dig og din læser.

Her kan du læse mere om, hvordan du viser dine tilfredse kunder frem på din hjemmeside.
 

Overvejer du at uddelegere dine webtekster? Men er du stadig i tvivl om, hvordan du gør det bedst muligt?

Det er sindssygt svært at finde den rette tekstforfatter til noget så vigtigt som dine webtekster. Det kræver tillid. Helt vildt meget tillid til, at den person, du vælger, tager sig ordentligt af dine webtekster.

Så når du skal uddelegere dine webtekster, anbefaler vi dig, at du vælger en tekstforfatter, der …

  • tør gå tæt på målgruppen og er modig på dine vegne.
  • har stor erfaring med at researche inden for mange forskellige brancher.
  • skriver på en måde, som du kan lide - og som du kan få lov til at have en god snak med, inden samarbejdet begynder.

 
Læs mere i vores guide til at vælge det helt rigtige tekstbureau her, så du får det optimale ud af din investering i nye webtekster. Du kan også læse mere om tekst til hjemmeside her.
 

Står du over for en totalrenovering af dit website? Få hjælp til at skabe sælgende og skarpe webtekster lige her.
 

The post Redesign af website: Sådan får du styr på tekstdelen appeared first on Bureau by Storm.

]]>
Tekstbureau: Sådan finder du et, der matcher din virksomheds behov https://bureaubystorm.dk/tekstbureau/ Thu, 25 Nov 2021 16:43:32 +0000 https://bureaubystorm.dk/?p=24810 Lad os starte her. Lige her, hvor det gør allermest ondt. For det forholder sig sådan, at uanset om du skal varme dine leads op på LinkedIn, eller om dine potentielle kunder allerede har fundet vej til teksterne på din hjemmeside, så er dine tekster, og ikke mindst dine ord det, der spiller den vigtigste...

Læs resten af blogindlægget »

The post Tekstbureau: Sådan finder du et, der matcher din virksomheds behov appeared first on Bureau by Storm.

]]>
tekstbureau tekstforfatter

Lad os starte her. Lige her, hvor det gør allermest ondt. For det forholder sig sådan, at uanset om du skal varme dine leads op på LinkedIn, eller om dine potentielle kunder allerede har fundet vej til teksterne på din hjemmeside, så er dine tekster, og ikke mindst dine ord det, der spiller den vigtigste rolle. Det er benhårde facts.

Dine tekster er altså et vigtigt sted at starte, hvis du vil have de helt rigtige kunder til at bide på krogen. Og det er her, at du kan få brug for et tekstbureau eller en tekstforfatter. Og det kan være svært at gennemskue, hvilket tekstbureau der matcher lige præcis dine og din virksomheds behov bedst. Bare rolig, vi tager dig i hånden og guider dig igennem, hvordan du finder det helt rigtige tekstbureau, i dette blogindlæg.
 
I blogindlægget kan du blandt andet læse om …

Vi ved, hvor svært det kan være at finde vej i tekstforfatter-bureau-junglen. Og derfor, vil vi gøre vores bedste for at hjælpe dig; blandt andet med dette blogindlæg.
 

Du har helt sikkert regnet det ud … Vi ved godt, at du ikke er dum (vores læsere ligger et pænt stykke over gennemsnittet). Vi vil selvfølgelig gerne have, at du ved at læse dette blogindlæg bliver helt forgabt i os og overvejer at bruge os som deres næste tekstbureau. Men selvfølgelig kun, hvis vi er de rigtige for dig (og du er den rigtige for os). Det er så vigtigt. Hvis det føles sådan, så er du velkommen til at booke en introduktionssnak lige her.

tekstbureau tekstforfatter

 

Hvornår har du overhovedet brug for et tekstbureau eller en tekstforfatter?

Måske er du ved at kvæles i ordene, når du skal have dem ned på papiret. Måske har du bare ikke tid til at sidde og opfinde de der ord, der tiltrækker den helt rigtige opmærksomhed (og de helt rigtige kunder) til dig og din forretning. Måske er det, fordi du i virkeligheden hellere vil bruge kræfter på det, du brænder for inden for det område, hvor du er eksperten. Og det er ikke nødvendigvis ord og sælgende tekster. Det er det, vi brænder for (men lad os vende tilbage til det senere).

Du kan ikke være god til det hele. Det er der ingen, der forventer, at du er, og derfor er det helt i orden at spørge om hjælp. Det gør vi også selv, hvis vi får brug for en håndværker i hjemmet. Det er nemlig ikke det arbejde, vores hænder er skruet på til at udføre. Det indrømmer vi gerne. Vi kigger på dig, vådrumssikring.

Hvis du kan nikke genkendende til et af ovenstående udsagn, så tyder det på, at du godt kunne have brug for en tekstforfatter.

Hvis du vælger at få hjælp af et tekstforfatterbureau, får du en ekspert i ord og sætninger. Du slipper for at bruge unødig tid på det, du ikke brænder for (og som du måske heller ikke - hånden på hjertet - synes, du er særlig god til), og i stedet kan du bruge din tid på det, du er god til - nemlig din forretning.
 

Er du klar til at uddelegere processen med at få skrevet sælgende, forførende og knivskarpe tekster? Tekster, der sikrer dig, at du tiltrækker de helt rigtige kunder til din forretning. Så kan det være, at vi er det rette tekstbureau for dig. Læs mere om os som tekstforfattere lige her.

 

Vores guide til at finde det helt rigtige tekstbureau

Din virksomhed er helt unik, og derfor giver det lidt sig selv, at dit behov afviger fra andres. Der findes ikke en one-size-fits-all, når det gælder arbejdet med tekster, der skal forfattes til virksomheder. Selvfølgelig spiller dit budget også en væsentlig rolle. Det er langt fra alle virksomheder, der kan læne sig tilbage og overlade arbejdet med teksterne til sådan nogle som os. Selvom alle vitterligt fortjener det.

Lige præcis det med priserne, skal du være særligt opmærksom på. Det kan være ret svært at gennemskue, hvad din investering til sidst ender ud i. Der er stor forskel på, hvordan priserne beregnes i de enkelte tekstbureauer. Nogle tager en pris per ord, andre har en timepris, og nogle har en pris for en samlet pakkeløsning. Vi er klart tilhængere af det sidste, da det er det sikreste for især dig som kunde. Ingen af vores projekter stikker af rent økonomisk, og du kan være 100 % sikker på, at den pris, vi aftaler for projektet inden opstart, også er den pris, du skal betale, når du får teksterne leveret. Men (ahem ahem) vi er selvfølgelig også lidt farvede i den her vejledning … Du ved, hvad der er det mest rigtige for din virksomheds økonomi.
 

#1 Vælg en tekstforfatter, der kommer helt tæt på for det bedst mulige resultat

Nogle tekstbureauer har ansat hardcore markedsføringsmaskiner, der spytter den ene SEO-tekst ud efter den anden, og andre tekstforfattere gør en dyd ud af at sætte sig ind i virksomhedens mission og skrive tekster med følelse, empati og hjerte. Det ene er ikke nødvendigvis bedre end det andet. Det handler om, hvad du og din virksomhed gerne vil signalere til jeres (potentielle) kunder, og hvilket resultat du gerne vil stå med i sidste ende. Men husk på, at en investering i professionelle tekster ikke kun vil gavne din virksomhed for en kort stund; det er en investering i din virksomhed på den lange bane. Vores erfaring siger os, at tekster, der er skrevet i et direkte samarbejde mellem tekstforfatter og kunde, giver det bedste resultat. Derfor vil du - hvis du vælger at samarbejde med os - altid og uden undtagelse kommunikere direkte med tekstforfatteren og ikke via en projektleder eller en sælger. Så rådet her fra er helt klart: Sørg for, at du er tæt på den tekstforfatter, der skriver for dig. Uanset om du arbejder sammen med os eller et andet bureau.
 

#2 Vælg et bureau, som har stor erfaring i at researche, og som rammer plet uanset branche

Hvis du prøver at google dig frem til, hvordan du finder den tekstforfatter, der matcher dine behov, så kommer the World Wide Web med en laaaang række af bud på, hvad du skal være særligt opmærksom på. En af påstandene er, at du skal finde en tekstforfatter med interesse i eller viden om det emne, du gerne vil have skrevet noget om. Personligt mener vi ikke, at den påstand holder vand. En rigtig god og grundig tekstforfatter kan skrive om alt mellem himmel og jord. Det kræver blot en tæt kontakt med dig som kunde og en skudsikker research-metode. Hvis du for eksempel er ingeniør, leger med store maskiner til hverdag og er på udkig efter et tekstbureau, der kan forfatte webtekster til dit nye website - ja, så behøver du altså ikke at lede alt for længe efter en tekstforfatter med viden og erfaring inden for det område. Find derimod en, som kan researche til UG.

Pssst ... Er du i tvivl om, om dit website trænger til en makeover i form af splinternye og knivskarpe webtekster? Du kan læse vores blogindlæg om redesign af website lige her.

tekstbureau tekstforfatter

 
Og lad så tekstforfatteren komme helt tæt på. Sådan helt ind under huden på dig og din virksomhed. Jo bedre du beskriver din opgave og dine ønsker til teksterne, jo nemmere er det for en tekstforfatter at ramme spot on.
 

#3 Vælg et bureau, der kommunikerer på en måde, du kan lide (og tag altid en snak med dem først)

Sådan, tjek. Nu er du klar til at tage springet og uddelegere arbejdet med dine tekster. Vi lover dig, at Google og på sigt også din bundlinje vil belønne dig for det. Hvis du altså vælger med omhu, når du skal vælge det bureau og den tekstforfatter, der skal forfatte dine indholdsrige, velskrevne og søgeordsoptimerede tekster.

Der findes mange tekstforfattere derude. Nogle arbejder som freelancere, og andre er ansat i et tekstbureau. Der kan være fordele og ulemper ved begge dele. Hvis den tekstforfatter, du har fundet frem til, ikke er en, du er bekendt med i forvejen eller har fået anbefalet fra mund til mund, så kan et godt sted at starte være på tekstforfatterens eget website. Taler teksterne til dig som kunde der? Hvad siger tidligere kunder om tekstforfatterens arbejde? Hvilke områder mener tekstforfatteren selv, at han eller hun kan skrive tekster om?

Vi anbefaler altid, at du booker en uforpligtende introduktionssnak med tekstforfatteren, inden du starter et samarbejde op og underskriver en aftale. Så kan I sammen finde ud af, om I er det rigtige match. Det skal nemlig føles rigtigt for jer begge. Det er her, at det er vigtigt, at I er helt ærlige.
 

Er du klar til at uddelegere processen med at få skrevet sælgende, forførende og knivskarpe tekster? Tekster, der sikrer dig, at du tiltrækker de helt rigtige kunder til din forretning? Så book en uforpligtende introduktionssnak her.

 

Nu er du godt klædt på. Sådan foregår et samarbejde med os som tekstforfatter bureau

Tadaaa … Lad os præsentere os selv som tekstbureau (eller content marketing bureau, som vi kalder os). Bureau by Storm består af et team af tekstforfattere. Når vi kalder os for et team, er det ikke bare, fordi vi arbejder tæt sammen fire dage om ugen. Nej, det er også, fordi vi stoler på hinanden og viser hinanden tillid. Du kan læse mere om os her.

Vi har hjertet på det rette sted, og det har vores kunder også. Vi tror på, at alle fortjener at blive hørt, og kaster os derfor ud i arbejdet med alt lige fra ingeniører til cateringvirksomheder. Der er ikke det, vi ikke kan skrive om. Hemmeligheden er research, research, research og tæt kontakt med dig som kunde. Advarsel: Vi kommer HELT tæt på dig og din virksomhed.

For at binde en sløjfe på fortællingen, vil vi slutte, hvor vi begyndte. Hvad end du har brug for hjælp til markedsføring på LinkedIn, hjælp til webtekster, hjælp til employer branding eller et content marketing bureau, så vil det være en ære for os at hjælpe dig og din virksomhed videre på jeres fælles rejse. Du er velkommen til at booke en introduktionssnak her, hvor vi sammen finder ud af, om vi er det helt rigtige tekstforfatter bureau for dig. Og vi lover dig at være helt ærlige, for det skal føles rigtigt - både for dig og for os.

Hvis du i stedet for vælger at fortsætte din videre søgen i tekstforfatter-bureau-junglen, så vil vi ønske dig og din virksomhed lykke til på jeres rejse. Vi glæder os til at følge med derude.

Er du klar til at uddelegere processen med at få skrevet sælgende, forførende og knivskarpe tekster? Tekster, der sikrer dig, at du tiltrækker de helt rigtige kunder til din forretning. Book en uforpligtende snak her, så vi sammen kan sikre os, at vi er det rigtige tekstbureau for dig (vi lover dig at være helt ærlige).

The post Tekstbureau: Sådan finder du et, der matcher din virksomheds behov appeared first on Bureau by Storm.

]]>